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索尼复兴路:调整组织架构剥离非核心业务

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-03-15  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:64

     “索尼去年已完成成本削减的计划,今年的任务是提高利润。”在近日索尼2013年电视新品发布会上,索尼高级副总裁、家庭影音娱乐事业本部副总裁高木一郎表示。这同时向外界释放出一个强烈的信号,在经历了8个季度的亏损之后,索尼开始走向复兴之路。

    为此,现任索尼CEO平井一夫提出了五大战略:加强核心业务(数码影像、游戏、移动业务)、扭转电视业务、开拓新兴市场业务、开创新业务并加速创新、调整业务构成并优化资源配置。

     “以往任何一任的新任CEO里,都不会在这么短的时间里做出这么多的决策,而且这些决策都实施了。”平井一夫在担任索尼新任CEO的10个月时间里接受媒体采访时表示。

    为快速将决策执行下去,平井一夫上任之后便提出的“one sony”的概念,并对组织架构进行了大刀阔斧地改革,除了简化层级,将索尼原有的两大集团:消费电子产品及服务业务集团、专业产品级部件业务集团旗下的各个事业部独立出来,成立13个业务本部,并单独成立一个横跨这13个业务本部的UX(用户体验)和产品战略及创造平台,旨在索尼今后的产品能形成合力,融合硬件技术、娱乐内容及服务,超越竞争对手。

    调整组织架构:加强数码影像、游戏、移动业务

    在索尼新成立的13个部门中,不难发现几个变化:一、索尼除了拥有娱乐、金融,以及电子三块业务外,开始涉足医疗领域,并新增了医疗业务部。二、将原来划分的专业级和消费级的界限打破,以技术或者业务关联度来整合部门,包括成立的家庭娱乐和音频事业本部、数码影像业务本部等。三、移动业务更为细分,成立索尼移动通信、VAIO和移动业务本部,以及相关联的索尼网络娱乐。

     “不仅能将整个集团的资源共享,包括硬件、娱乐内容融合;而且层级简化后,让索尼后续在产品开发和项目实施的执行力更强。”索尼内部人士向腾讯科技表示。

    索尼更为期待的是,将所有的优势整合提升在数码影像、游戏、移动三大核心业务的竞争力。

    索尼高级副总裁、家庭影音娱乐事业本部副总裁高木一郎在接受腾讯科技采访时表示:“我们加强了所有业务部门之间的沟通,包括技术、资源的共享,从去年开始已经变得非常有成效,比如4K技术、特丽魅彩技术在索尼更多产品上的应用,不同设备之间的连接,人机界面的统一,都是‘one sony’下诞生的产品。”

    而索尼最新发布的XperiaZzhineng手机更是云集了索尼最顶尖的技术,不仅加入Bravia电视的图像处理引擎技术,使图像播放更为清晰,并将Cybershot独有的数码影像技术应用其中。据腾讯科技获悉,索尼通信部门总裁CEO铃木国正同时兼任UX部门总裁,索尼未来将让移动业务主导UX部门并统筹其他核心业务。

    调整业务构成:新增医疗部门 削减非核心业务

    为了加强移动、游戏、数码影像三大核心业务,索尼加快了对外投资的步伐,并开始寻找新的利润增长点。

    借助在数码影像技术上的积累,索尼开始将目光转向医疗领域。去年9月,索尼以500亿日元认购奥林巴斯股份成为其最大的股东,并于2012年12月成立合资公司,研发、生产和销售应用3D、4K技术的医疗内窥镜和整体解决方案。

    在移动互联网领域,索尼除了在2011年收购了索尼爱立信剩余的所有股份,将索尼移动变为全资子公司外,今年1月,索尼通过交换股份的方式,将日本最大的网络接入服务提供商sonet变为全资子公司,开始加强发售索尼的音乐和电影。

    在游戏领域,索尼在2012年7月以3.8亿美元收购了美国云游戏服务商Gaikai,有意将Gaikai先进的云游戏技术和理念应用在PS4上。

    在集中资源打造索尼核心竞争力的同时,索尼开始将非核心资产,包括面板、化工等业务剥离。2011年底,索尼退出与三星共同投资的S-LCD面板公司;去年5月,索尼退出与夏普共同合资的面板企业。

    据国外媒体报道,2012年,索尼曾以7亿美元向日本产业革新机构抛售其化工业务,索尼锂电池部门正寻找潜在的买家。

     “索尼的策略是投资服务和应用类的业务,减轻更多实业类的业务。”一位内业人士分析,这会让索尼资产变轻,从而提升运营效率。

    资产抛售:纳入营业利润范畴

    目前,索尼的三大业务中,娱乐、金融分别占索尼营收的15%,电子产品占70%。据索尼2011财年(截至2012年3月31日)的数据显示,索尼收入达792亿美元,同比减少9.6%,亏损56亿美元,亏损同比扩大了76%。其中,消费产品与服务收入下滑18.5%,专业部件与解决方案业务下滑12.6%,移动通讯业务下降12.4%,音乐收入下降5.9%。但索尼影视业务同比增长9.6%,金融业务增长8.1%。

    索尼在娱乐、金融业务在保持持续增长外,电子业务包括移动、电视产品在去年开始发力。索尼认为,2012财年将实现净利润200亿日元的预期,如果这一预期实现的话,本财年将是该公司五年来首次盈利。

    但面对苹果iPad、iPhone以及三星Galaxy智能手机的竞争产品,索尼已经丧失了诸多市场份额。东京券商Mito Securities分析师Keita Wakabayashi此前曾表示,没有什么突出的成就真正地改变了索尼的业务,日本消费电子制造商的前景依然困难。

     “短期内,索尼的盈利并不是电子业务的贡献,而更多的是靠索尼抛售资产后的结果。”一位长期研究索尼的分析师向腾讯科技表示。

    据资料显示,除了裁减1万名员工外,为了获得财力支持,今年1月,索尼以11亿美元向Chetrit Group领头的投资者出售旗下纽约总部,该资产出售将能够为公司带来6.85亿美元的运营增值,此次交易预计于今年3月份完成。

    另外,上述人士估算,索尼剥离面板业务后,将可节省共计6亿美元的资金。

    在今年1月美国CES展上,平井一夫表示:“对于无法为核心业务增值或者无助于电视业务亏损的业务,索尼都考虑抛售,并将抛售的资产收入纳入营业利润范畴。”

    未来,索尼复兴之路并不平坦,平井一夫所肩负着索尼历史上最为艰巨任务:扭亏并迅速重塑索尼电子行业中的霸主地位。

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