| 加入桌面 | 手机版
免费发布信息网站
贸易服务免费平台
 
 
当前位置: 贸易谷 » 资讯 » 电子商务 » 电商全国态势:广东系主导零售新格局

电商全国态势:广东系主导零售新格局

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-03-11  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:77

    在新一轮互联网经济的浪潮中,眼下最瞩目的非电商行业莫属。目前,电商行业已经成为各地区巩固和提高经济竞争力的战略发展重点。广东省乃全球重要的 制造业基地,处于经济转型关键期,优化电子商务环境,打造电子商务产业链,提高电子商务发展水平,对于提高企业竞争力、促进广东省产业转型升级具有深远意 义。

    广州商业总会新近发布的“2012年度广州商业(零售)30强企业”名单显示,目前以唯品会为首的电商企业正迅速崛起,成为重新划分粤商格局的主流力量。相关数据显示,唯品会的销售规模已经超过广州友谊,跻身广州市商业零售排行三甲之列。

    先天的制造业优势

    1996 年,广东省人民政府率先颁布了《广东省对外贸易实施电子数据交换(EDI)暂行规定》。1999年广东邮政电子商务正式开通,在全国率先实现了“网上购 物、网上支付、物品到位”三位一体的完整电子商务。2003年2月1日,广东省在全国实施第一部地方电子商务法律———《广东省电子交易条例》。

    近年来,广东在制造业方面的天然优势———拥有玩具、服装、家电等多个专业镇,更为推动电子商务发展奠定了优势力量。

    一 方面,广东省电子商务涌现出唯品会、走秀网、梦芭莎、易积、AP-EC(农产品交易网)等一批全国知名的B2B和B2C电商平台。另一方面,以制造业为基 础,在广州、深圳、佛山、东莞形成了一批电子商务集聚区,每个集聚区既发力于电子商务平台的建设,传统制造企业的“电商化”,同时还涌现出一批专攻电子商 务的“制造商”。其中,深圳和广州已成为国家发改委的电子商务试点城市。

    以佛山顺德为例,根据京东、淘宝等平台的初步统计,目前顺德从事B2C和C2C交易的网商约2400家,主要销售产品为家电、家具、鞋、服装、玩具、电子产品等。其中既包括了美的、格兰仕、万和等进攻线上销售的传统制造企业,还包括了贝尔莱德、小熊电器这类年轻的制造企业,以电子商务为发展主旋律,重组供应链环节,成为网民力捧的“电商品牌”。另外,顺德还拥有超过10个电商交易平台,例如欧浦钢网、乐百购家具网等。

    统 计显示,2011年广东全省电子商务交易额达到1.2万亿元,约占全国的18%;2012年广东省电子商务交易额约1.5万亿元,居全国首位。广东互联网 的普及率、上网用户数、网购普及率、市场交易规模、电子商务市场份额等多项指标均居全国第一,95%以上的大中型企业都已“上网触电”、全面开展了电子商 务交易管理。

    唯品会实现单季盈利

    电子商务是个烧钱的行业,近两年随着资本市场遇冷,整个电商行业也正经历着资本关注度“先热后冷”的考验,其中资本推动型的B2C电子商务受到了很多质疑。

    对于一家电商企业而言,具有竞争力的核心产品,良好的购物体验,更好的品牌形象,完善的供应链管理无疑是生存发展的必备要素。另一不可或缺的因素便是具有敏锐深刻的洞察力,把握市场发展趋势和用户需求,才能找到生存下去的砝码。

    在 这一点上,抓准“打折销售名牌商品”为核心业务的广州电子商务企业唯品会是“佼佼者”。2012年初,唯品会在中国概念股整体遇冷的情况下登陆纽交所,开 盘即遭遇“破发”,开盘当日较发行价下跌15.38%。但经过近一年的时间,目前股价已经上升至24.34美元,较发行价格6.5美元上升274%。

    在最新的2012年第四季度财报中,唯品会更是首次实现单季度盈利,净利润630万美元,上一年同期净亏损为6350万美元。

    过去一年,中国B2C行业进入白热化的竞争,部分电商出现频繁的价格战,可谓是杀敌一千,自损三百。在这种情况下,偏安一隅于“时尚名品的折扣零售市场”的唯品会,抓准一个细分市场,反而突围而出。

    唯品会董事长兼CEO沈亚认为:“去年下半年特别是第四季度大家都在打价格战,但是唯品会第四季度收入增长、利润增长,实现盈利,这是因为唯品会专注于非标准化的时尚个性产品,而不是B2C行业争相经营的3C、书籍、数码等产品。”

    易 观咨询分析师陈寿送向南都记者表示,唯品会能实现扭亏转盈主要得益于对成本的有效控制,规模越大,营销、物流成本分摊得越薄。在沈亚看来,唯品会从事的折 扣零售市场,未来的发展还无比巨大。“2013年整个中国的服装销售有两万亿人民币,到2016年可能回到两万七千亿人民币,这种库存市场永远存在。按照 20%来估计,整个中国的库存有四千亿人民币,2016年到五千亿人民币,所以一点不担心会有天花板。”

    在唯品会公布了第四季度报后,投资银行奥本海默大幅上调唯品会目标价,由此前的15美元上调至30美元,并维持该股“跑赢大盘”评级。

    闷声赚钱的“供应商”

    从2011年下半年开始,部分B2C企业遇到资金吃紧或IPO受阻等困难,整个电商的融资环境跌入寒冬,不少电商企业因而面临着资金链断裂的危险。这与此前几年电商行业的超速发展,以及过度投入,追求规模的不理性运营有关。

    相对而言,广东的电商从业者们却少了几分烦恼。在广东,一批以电子商务为发展主旋律的制造企业迅速成长,在短短几年内发展成为销售额达数千万元甚至上亿元的企业。

    一 位资深的风投人士告诉南都记者:“做B2C都是亏损,但在平台做生意可以直接赚钱,投入产出比最大,不用像B2C那样烧钱。”在他看来,这个电商发展特色 和广东人务实的性格有关。“这些卖家都是传统制造业出身,他们看待电子商务就是一个不同于传统的销售渠道,所以更多的是考虑如何利用这个渠道。”

    这些创业者的成功,与广东传统制造资源集中、专业镇发展成熟的特色分不开。

    位 于顺德的盛熙电器(贝尔莱德)创立于2005年,创业时只有四个人,顺应电子商务发展的大潮,在过去四年间全网销量从80多万增长至超过2亿。这家专注于 做“挂烫机”的制造企业,最初只是家代工外销的企业,从2008年开始进军电子商务市场,迅速完成了从代工企业到品牌电商的转身。

    盛熙电器(贝尔莱德)总经理梁永健接受南都记者采访时表示,一开始我们是以淘宝平台为基础,到后面做到了其他的平台,包括京东、拍拍、当当、亚马逊、1号店、苏宁易购,唯品会等。“网络对于我们销售的影响很大,今年在传统渠道方面很多企业是下滑的,我们传统渠道基本保持去年的水平,增长要靠网上。”

    梁永健正计划将这种模式复制到国外,今年要在新加坡、马来西亚、日本等地推广贝尔莱德的品牌。“中国的产品要通过电子商务在海外开辟出市场。海外网络的竞争没有中国这么大,在中国这么激烈的竞争市场中能生存的在海外也能找到自己的天地。”

    实 体经济不景气,传统贸易优势正在丧失,市场竞争空前激烈,新的业态不断涌现,传统制造业“触网”已经成为新一轮经济发展的趋势。在这个过程中,不少珠三角 中小型制造企业成功“破网”,脱颖而出,如“小熊”、“东菱”、“贝尔莱德”、“SKG”、等一批小家电品牌都一跃成为被消费者熟知的品牌。

    天 猫副总裁王煜磊在接受南都记者采访时表示:“与其他地方相比,广东由于上下游生产链优势集中统一,商业氛围强,创业基础好,加上广东网购消费用户群体也比 较多,企业的市场环境很开放活跃,生产线、营销线、物流线都发展得比较完善,过去几年涌现出许多原创品牌企业,广东商家在天猫原创上竞争优势明显。”

    腾讯谋求电商独立上市

    2012年5月,腾讯宣布对外公布组织架构重组方案。此次架构重组的一大亮点是,腾讯宣布成立腾讯电商控股公司,专注于电商业务。在一封内部邮件中,腾讯电商控股公司CEO吴宵光表示,将“依托控股公司的机制通过独立上市等资本运作手段,为集团创造更大价值”。

    而早在2011年,腾讯已经开始展露在电子商务方面的“野心”,发动了一系列大规模的投资,包括进行对3C类网站易讯网的控股交易,投资垂直电商好乐买、珂兰钻石,注资F团、高朋等团购网站。

    背靠大树好乘凉。腾讯如何借助海量用户,在电商行业上一展拳脚,一直是大家关注的焦点。

    新年伊始,吴宵光已经对外透露,今年将把腾讯商城、网购、易迅整合到一个平台,一方面在自营业务上突出优质、低价、快速的特点,另一方面在开放平台上鼓励优质卖家进驻。“我们将以自营+开放两种模式同时冲刺,以此实现5年2000亿的整体目标。”

    而 腾讯电商的重点项目易迅,在刚刚过去的2012年已经完成累计订单金额68亿元人民币,订单数量超过1200万,会员数量达到350万。易迅CEO卜广齐 表示,从2012年起,行业竞争已经进入最后决赛阶段,2-3年内行业格局将基本成型,易迅将迎来最后一波发展机遇,同时也将面对更大挑战,2013年要 冲击和挑战150亿-200亿的销售目标。

分享与收藏:  资讯搜索  告诉好友  关闭窗口  打印本文 本文关键字:
 
推荐图文
赞助商链接
推荐资讯
赞助商链接
 
站内信(0)     新对话(0)