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广药指责加多宝新广告语:玩文字游戏 挑战消费者智商

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-03-06  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:159

    昨日,广药集团召开上市公司业绩发布会,在会上,王老吉大健康董事长吴长海称,加多宝的新广告语“是误导消费者的虚假宣传”。

    加多宝销量再起争执

    1月31日,广州市中级人民法院下达诉中禁令,裁定加多宝实施了虚假宣传、误导消费者的行为,要求立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”的广告语。

    近日,加多宝在收到诉中禁令后,推出了最新广告语,“全国每卖10罐凉茶,7罐加多宝”。以替代此前因宣传“王老吉改名”涉嫌虚假宣传的广告语。

    吴长海称,以“加多宝”三个字来命名的产品,是一个新品牌,才在市场上销售几个月。而此广告语中说“每10罐有7罐是加多宝”,很明显是在混淆加多宝作为企业的名称与加多宝作为品牌的名称这两个完全不同的概念。“这又是一种挑战消费者智商、违背法律底线的误导消费者的虚假宣传。”

     “据我们了解,去年加多宝公司的销量里,有七成左右是含‘王老吉’字样的凉茶贡献的。”他表示。

    对此,昨日加多宝给记者发来一份盖章为“中国行业企业信息发布中心”的“关于2012年1-9月全国罐装凉茶注意品牌市场监测结果证明”。文件显示:根据监测,加多宝生产和销售的红罐凉茶占整个罐装凉茶94.92%的市场份额,广药生产的罐装王老吉占整个罐装凉茶2.23%的市场份额,其他品牌罐装凉茶占整个罐装凉茶2.85%的市场份额。

    王老吉追加诉讼

    3月1日,广州药业子公司王老吉大健康(下称“王老吉”)宣布对加多宝追加诉讼请求,要求加多宝做“全国销量领先的红罐凉茶王老吉从未更名”的正面广告宣传,以消除加多宝虚假宣传行为给王老吉造成的负面影响。

    加多宝昨天发给记者的回复表示:公司坚持认为,“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”是客观事实描述,该裁定严重背离事实,错误适用法律;广药追加的两条诉讼请求纯属无理取闹,不应该得到法律的支持。公司称将继续上诉。

    - 相关新闻

    王老吉去年销售60亿

    利润3096万元,为广州药业总利润的十分之一

    昨日,广药集团召开上市公司业绩发布会,宣布销售收入达428亿元,创历史新高。同时披露,红罐和绿盒王老吉销售达到60亿元。

    广药集团称,2012年集团营收428.15亿元,超出既定目标28亿元。同比增长29.58%,营收、增幅均创历史新高。实现利润总额16.46亿元,同比增长24.46%。

    其中,从去年5月正式收回红罐和红瓶王老吉凉茶的生产经营权之后,红罐和绿盒王老吉一共给广药集团带来了60亿元的销售收入。广药预计,今年红罐和绿盒王老吉的销售将达100亿。

    上周六,广药集团旗下上市公司广州药业披露了2012年全年业绩报告。报告显示,主要运营王老吉品牌的王老吉大健康公司,去年共实现3096万元的利润,约为广州药业总利润的十分之一。

    根据财报,广州药业2012年的销售费用比上年增长了91.25%,主要原因即是王老吉大健康公司加大了广告宣传力度、营销人员费用等支出所致。

    为推广所收回的红罐王老吉品牌,广药集团还在加大营销投入。去年,广药方面已经表示,王老吉2013年品牌整合营销的投入将激增至20亿元,并完成与中央电视台、湖南电视台、四川电视台、浙江电视台等全国10大卫视的签约合作。

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