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微博盈利模式仍是空中楼阁 网友吐槽被粉丝

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-02-01  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:56

微博盈利模式

    记者林曦报道:“我怎么突然变成了××明星的粉丝?”日前,白领李小姐发现自己的新浪微博莫名其妙地加了一大批明星。事实上,随着微博广告不断演变,近期不少用户开始投诉新浪微博的强制广告和私信广告泛滥,指责微博变味。更有消息称,一些水军利用微博拼造评论。对此,新浪公司解释,新浪微博在有计划、有步骤地进行商业化的探索,但从未说过要大规模地进行商业化。

    不请自来的商业广告

    作为一名资深新浪微博用户,小林连日来在自己的微博上看到了许多没有关注的广告信息,包括某网店的包包、某种减肥药等,且无法强行屏蔽和删除。他对此深感纳闷,明明自己从来没有关注这些推广信息,广告却为何不请自来?还有网友发现,在这些推广评论里大部分都是各种“吐槽”,对上述广告方式表示不满。

    据记者了解,这些广告来源于新浪刚刚推出的“信息流置顶推广”广告系统。目前这一平台主要是新浪微博提供给广告用户的自助投放系统,有的按照展示次数计费,5元/千次起,0.1元起竞价;也可以按转发、关注次数等计费,0.5元/次,0.01元起竞价。由于通过该系统投放的推广广告每天只能展示给用户两次,所以也采取了竞价排名的方式。

    新浪公司称,近期确实推出了新的广告产品形式,在发布信息的左下角有推广字样,该广告产品会根据用户属性和社交关系将信息精准地投放给目标人群。“如果用户不感兴趣,可以选择隐藏相关内容,系统会根据用户的选择逐渐改善推荐的内容。”

    微博盈利之路仍在摸索

    事实上,近年来热度不断升温的新浪微博至今一直没有盈利。从去年开始,新浪微博在商业化广告上的步伐逐渐加快,也取得了不少效果。财报显示,其在2012年第二、第三季度开始贡献收入,二季度公布收入为1000万美元,第三季度2000万美元,其主要收入来源来自于微博广告。游戏平台收费以及数码产品的销售分成、会员收费也贡献了部分收入,但比例较小。

    此前腾讯微博事业运营部总经理邢宏宇曾表示,“腾讯微博首要目的还是打造一个服务平台,就目前形势来看,微博运营有收入,但确实未达到盈亏平衡的状态。”邢宏宇强调,微博的盈利模式目前仍是依靠传统广告,“未来希望能开发出新的广告形态,能够让用户和微博平台达到互利双赢的目的。”

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