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前微软CEO鲍尔默收购快船 颠覆NBA球队定价机制

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-06-05  浏览次数:0
   在充满对黑人球员种族歧视的言论被其30岁女友斯蒂维亚诺在TMZ网站曝光后(该网站曾经因为首次曝光迈克尔·杰克逊之死而声名鹊起),80岁的快船队老板唐纳德·斯特林被NBA处于终身禁赛、2500万美元罚款以及勒令出售球队的惩罚。
  唐纳德·斯特林随后又在和自己79岁的妻子雪莉·斯特林关于家族信托控制权的争斗中败下阵来,由后者全权代表出售球队。
  在当地时间6月2日,一名女下属又向洛杉矶高等法院提出指控,称斯特林对其持续提出充满种族和性冒犯的要求,并在她拒绝后威胁将不发工资。此前其妻雪莉也曾向法院起诉斯特林与斯蒂维亚诺的不正当关系。
  这个混合着体育、桃色、种族歧视和家族丑闻的故事,最终由于微软前首席执行官史蒂夫·鲍尔默的出现而有了一个西岸式的结尾:科技大佬以挥金如土加估值想象的方式买下了一切。
  鲍尔默的进击
  当地时间5月30日,NBA宣布出售洛杉矶快船队的交易几乎已经完成。自今年2月从担任了14年之久的微软首席执行官位置退居二线的史蒂夫·鲍尔默击败了包括梦工厂元老大卫·格芬在内的竞争者。鲍尔默的出价比大卫·格芬高了4亿美元,在以前,仅这一差价几乎就可以买上一支球队。
  在接受《洛杉矶时报》采访时,鲍尔默称对快船队怀有一个“包括赢得NBA总冠军在内的大胆的梦想”。
  鲍尔默愿意为这个梦想付出的代价是20亿美元,是鲍尔默目前身家的十分之一,是前任老板唐纳德·斯特林在1981年收购快船价格的159倍;也几乎是NBA此前历史纪录的4倍。
  根据此前《福布斯》杂志的估值,排除通胀因素后的快船队2003年估值在2.64亿美元,2014年应在5.75亿美元;湖人队2003年估值则为5.49亿美元,2014年估值14亿美元。
  商业科技网站“商业内幕”(Business Insider)评论说,鲍尔默出的这个价格,会让雄鹿队前老板赫布·科尔感觉自己的钱包被韦斯利·艾登斯和马克·拉斯里洗劫了,后两人在今年4月刚刚以5.5亿美元的价格买下了科尔的雄鹿队,是快船之前的NBA球队价格最高纪录,当时还被认为买贵了。
  雪莉·斯特林应该感谢她遇上的买家是遵循另一套定价体系的鲍尔默。“在科技界,我们衡量价值时从来不考虑这个东西现在是什么,而是考虑将来会变成什么。这就是为什么有一堆像亚马逊和推特(Twitter)这样的公司,在它们还没有盈利的时候估值就已经飞上了天。”鲍尔默说。
  除了刷新NBA史上最贵球队纪录外,快船也由此成了北美价格第二贵的球队,第一贵是2012年以21亿美元高价卖出的美国职业棒球大联盟的道奇队。
  NBA里的科技大佬
  鲍尔默并非是第一个入主职业球队的科技大佬。仅NBA而言,30支球队的老板中就有4个由科技起家的富豪。
  比如比鲍尔默在微软更资深的保罗·艾伦,他和比尔·盖茨一起创立了微软的前身,他在1988年以7000万美元买入波特兰开拓者队;还有创立计算机资讯公司Micro-Solutions和体育赛事转播网站Broadcast的马克·库班,在2000年花了2.8亿美元买下了达拉斯小牛队;“声波通讯”的创办者克利斯·科汉,则在1995年以1.19亿美元买下了金州勇士队。科汉后来脱手球队时,甲骨文软件巨头甲骨文公司CEO拉里·埃里森也一度表示求购愿望。
  很难讲这几家由前科技大佬执掌的球队表现出了任何共同性,其中除了达拉斯小牛队在2010~2011赛季获得了NBA总冠军外,其他几支球队在大部分赛季也都算不上是什么明星球队。当然相比迈克尔·乔丹拥有的夏洛特黄蜂队(原名夏洛特山猫队),科技大佬们的玩票成绩也不算太差。
  此前鲍尔默还计划过收购萨克拉门托国王队,虽然当时提出的收购价5.25亿美元是最高竞价,但因为鲍尔默试图将国王队从萨克拉门托搬到西雅图而遭到拒绝。
  对于此次收购的担忧也集中在鲍尔默是否会将快船队搬回老本营西雅图。鲍尔默这次没有抱任何侥幸心理地公开称:“一切都会继续保留在洛杉矶,我儿子还在南加州大学(位于洛杉矶)念书呢。”
  颠覆定价机制
  从商业角度来看,鲍尔默大概面临着这样的情况:快船目前处于略有盈利状态。根据《福布斯》测算,扣除8000万美元花在球员身上的开支,以及其他类似于给主教练道格·里弗斯每年700万美元的费用之外,快船队现在每年营业利润大约在1500万美元。
  考虑到和场馆签订的合约要到2024年才到期,如果想要提高球队利润,鲍尔默最大的机会在于新一期电视转播合同的续订。快船队目前和福克斯电视台的Prime Ticket频道签订的转播合约价为每年2500万美元。但既然洛杉矶湖人队和时代华纳有限公司新签订的20年转播合约已经升至30亿美元,即每年1.5亿美元的价格,快船队和FOX在2016年合约到期后的提价空间巨大。
  湖人队虽然在过去两个赛季中表现不佳,但其传统上的电视收视率要比快船队高上一筹。根据《洛杉矶时报》报道,湖人队上赛季平均收视率为每场比赛2.15,快船队仅为1.25。不过鲍尔默还是可以有所期待,业界认为波士顿凯尔特人队从康卡斯特有线电视拿到的每年6500万美元将是一个合理标准。
  按此计算,快船队每年现有利润将加上额外的4000万美元,再乐观假设鲍尔默能通过其他办法多带来500万美元收入,那么快船队的年收益大约会达到6000万美元,鲍尔默未来大约要用33年时间通过快船赚回20亿美元。自1980年开始正式加入还在孵化期的微软到2014年退休,在过去一个33年里鲍尔默的收益是200亿美元。
  不过在鲍尔默的故事里,买下一支球队本来就不是为了变得更富,甚至算不上是一个商业决策,这更像是退休后除了高尔夫之外的一个新爱好。
  相比其他科技大佬动辄用几十亿美元买一些还完全没有收益的公司,鲍尔默至少实打实拥有了一支正人气飙升的球队,还能和时下最“炙手可热”的球星克里斯·保罗一起看曲棍球比赛。
  对于NBA来说,则意味着球队定价机制首次遭遇颠覆。以往球队出售价通常会参考估值排行,但是现在鲍尔默带来了一种新思路:球队可以和任何一家科技公司一样靠想象力定价。
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