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凡客与中国好声音合作,强势来袭

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-09-09  浏览次数:21
  互联网快时尚品牌凡客诚品日前宣布与大型励志专业音乐节目“中国好声音”第二季达成战略合作,成为其官方唯一服鞋类授权品牌商。凡客诚品官方正式对外公布将与中国好声音第二季达成战略合作,成为其官方唯一服鞋类授权品牌商。
  据悉,凡客诚品与“中国好声音”节目经纪公司梦想强音文化传播有限公司于8月中旬签署了战略合作书,双方就“中国好声音”品牌形象授权及学员代言等事宜进行了充分的沟通。凡客该系列产品还围绕“中国好声音”的“I WANT YOU”和摇滚手势加以设计。后续将围绕“中国好声音”的品牌形象和第二季好声音学员等元素进行服装的设计、生产及销售,成为首家签约第二季好声音学员的品牌商。
  凡客诚品表示,“中国好声音”是当下最热门的节目,深受年轻人喜爱,节目体现的独立、勇敢、追梦的精神与凡客所倡导的互联网精神吻合,双方希望通过音乐这种无语言、无国界限制的方式,表达当下青年人的热情和果敢。通过互联网平台向更多的年轻人传递音乐魅力,围绕音乐来制造更多的时尚流行元素。
  凡客诚品相关负责人对媒体表示,希望用凡客在服装生产、供应链等方面的优势来帮助“好声音”做周边文化衍生品。此次凡客的新营销策略可以说是对其品牌所呈现的草根气质的强力回归,但依旧难以依靠这一策略挽回过去两年在业绩上的下滑趋势。
  凡客方面表示,这与“中国好声音”平台通过音乐想要展现的精神十分吻合,而凡客的互联网服装品牌优势又能将好声音的音乐魅力二次传播并发酵延伸。基于此,双方很容易就达成了合作共识。
  音乐是不老的主题,服装作为能充分展示自我个性的载体,一直以来也与音乐颇有渊源。服装品牌围绕音乐主题来做文章,更是维系与消费者关系的绝佳途径。匡威、优衣库、H&M等将年轻人作为主要阵营的服装品牌,历年都在音乐主题上下足了功夫,借助音乐人效应来凝聚人气。
  作为一档时下国内火爆的电视节目,“中国好声音”为年轻人搭建起自我表达、实现音乐梦想的舞台,在新生代族群中引发强烈共鸣。梦想强音文化传播有限公司表示,希望把“中国好声音”打造成家喻户晓的文化品牌,有成熟的品牌产业链支持。
  此次凡客与当红热播音乐节目“中国好声音”的合作,外界评论人士多认为是一个双赢的品牌合作,对凡客强化品牌黏度有帮助。正见品牌观察、零售品牌观察评论人林一凡指出,在“好声音”构筑的这条产业链上,其商业价值被不同类型的商家充分挖掘,不同于加多宝的独家冠名权、搜狐视频的独家网络直播、百雀羚的特约播出权,凡客结合自身的服装品牌特性做了另一番尝试和突破,基于双方的品牌调性吻合度来做文章,加之凡客向来对品牌的熟练操作,必将音乐主题与服装流行文化结合的效应无限放大。
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