7月20日，由中国国际贸易促进委员会与日本贸易振兴机构联合举办的对日投资商务论坛在北京举办。中国商务部副部长高燕、日本经济产业省副大臣高木阳介等官员致辞，华为、乐购思等企业代表介绍了在日本投资经验。
商务部副部长高燕在致辞中表示，中国和日本互为重要邻国，去年底以来中日关系迈出了改善步伐，各领域交流有所恢复，为两国经贸交流与合作带来了重要契机。本次论坛是双方加强经贸合作的重要一环，将增进相互理解，向两国经济界释放加强合作的积极信号。
据商务部统计，2014年，中国对日本非金融类直接投资为2.3亿美元，同比增长79.6%。2015年上半年，达到了9833万美元，增幅达24.4%。截至2015年6月，中国对日本投资存量为16.7亿美元。
高燕指出，中国企业对日投资经历了从无到有、从小到大、由单一趋向多元的发展趋势，且出现了新的发展势头。从行业来看，投资领域由制造业不断向金融服务、通信、软件、网络、能源等高科技领域拓展。从企业形态看，除了国有企业之外，中国的民营企业、中外合资企业也纷纷走出国门。从投资形式看，直接投资、合资合作、并购等不断多元化。
然而，在中国对外投资快速增长的大环境下，中国企业对日投资的规模和水平都有待提高。去年，中国对日投资仅排名第34名，在日本利用外资的国别排名中，中国也仅位列第7名。另外，去年，日本实际对华直接投资额比上年减少38.8%至43.3亿美元。
“近年来，中日经贸环境关系发展遭遇了一些挫折，贸易投资出现了下降的趋势，排除成本要素、汇率变化等经济因素，两国关系带来的影响也不容忽视。对此，我们要有紧迫感，要努力维护两国关系改善的势头，为两国经贸关系的恢复和发展创造良好的政治环境。”
此外，高燕也指出，日本既是高端成熟的市场，也是准入门槛和成本很高的市场，希望日本政府今后在签证、法务、税务、金融等领域建立更加快捷的、高效的、透明的市场准入，消除制度性障碍，采取切实措施创造更好的营商环境。
日本经济产业省副大臣高木阳介表示，在安倍经济学中，吸引外资是一个重要支柱——日本要成为全球最适合开展商务活动的国家，计划到2020年将利用外资存量增加到35兆日元。他表示，日本正在进行多项吸引投资的措施，包括东京开业一站式服务中心、法人税税率下调计划、零售业多语言服务、对留学生就业的支持、日本贸易振兴机构的商务帮助等。
“2020年，日本将举办奥运会和残奥会，这将带来巨大的商机。中国在筹备2008年奥运会时就达到了12%的增长。希望更多中国企业可以关注到日本潜在的商机。”高木说道。
“尽管日本经济增速在放缓，当前却是投资日本很好的时机。”日本贸易振兴机构理事长石毛博行提出了三个理由。第一，日本正在开放电力市场，电力公司以外的企业涉足电力零售的趋势正在扩大。中国太阳能企业可以进军日本的大型光伏发电站市场。第二，日本正在改善药品和医疗器械认证程序，中国企业将可以通过与当地企业合作进军高端医疗市场。第三，TPP有望在今年年底达成协议，日本将由此进入全世界40%的贸易圈，增加对美国等国的出口力度。
日本是世界第三大经济体，在汽车、电信设备，装备制造等众多领域都具有世界先进水平，且市场容量巨大。日本企业在研发能力、技术水平和人才素质上都有很多优势。基于这些判断，有前瞻力的中国企业已在日本布局多年，不仅获得了可观的经济份额，还学到了精细的企业文化。
华为进军日本十年
华为于2005年正式进入日本，自2010年起从终端领域开始从事研究活动，目前正在与DOCOMO开展5G合作。华为日本株式会社公共关系部部长兼常务执行董事魏新聚认为，日本在ICT投资领域具有很强的竞争力优势，华为在与强者过招中增强了国际竞争力。
首先，作为第三大经济体，日本市场规模巨大：在全球前15名电信运营商中，日本企业占据三席，且在设备市场上的排名也仅次于中美。第二，日本是最早使用3G网络的国家，其在LTE用户渗透率、光纤入户普及率、人均移动流量方面都领先其他国家。第三，日本的产业链完备，从元器件、终端、CT设备商、IT设备商、系统集成、ICT服务商到业务方面都有很成熟的企业，合作机会很多。第四，日本研发资源丰富，高校、研究所遍布全日本，有助于拓展新技术开发。
“日本是世界公认的质量领袖，满足了日本市场的质量要求，也就基本满足世界的质量要求。通过在日本的发展，华为可以学习其领先的质量管理方法和文化。这对华为长远的国际化发展有很重要的意义。” 魏新聚说。
谈到本地化发展经验，魏新聚指出，关键是要融入当地ICT产业界，要能够匹配客户的需求。“日本客户有一些定制化需求，这是我们刚进入的时候所不了解的。”他建议，可以通过加入当地的行业协会，与这个行业的主要“玩家”接触，为政府和企业提供对应的解决方案。华为日本于2011年加入日本经济团体联合会。
苏宁并购布局掘金赴日游
据日本国家旅游局北京事务所统计，今年1-5月的访日游客共计172万人，比去年同期增长106%，按照这个趋势，预计到7月底，访日游客数量将超过2014年全年的总量。在今年春节期间，有超过40万中国游客在日本花了近60亿元人民币用于购物，其中某些大型免税店的电饭煲、马桶盖等热门商品一度断货。
持续的日本旅游热潮让苏宁云商乐开了花。苏宁早在2009年入股日本免税店企业Laox，经过6年的布局，Laox已成为日本最大规模的综合免税企业，并开始通过上海乐购思向中国大陆引进日本高人气产品。
“我们将在2017年挑战1500亿日元的业绩目标。”Laox株式会社海外事业本部长兼乐购思（上海）商贸有限公司总经理傅禄永称，作为苏宁旗下的免税企业，Laox比日本企业更熟悉中国市场的运作模式，能够敏锐地发现并紧跟快速创造营业额的两个渠道——旅行社和游轮。
“中国的赴日旅游团已不仅限于北上广，来自成都、大连和哈尔滨的团组也在快速增加。与此同时，中国正在兴起游轮热，今年从上海和天津前往日本的游轮数量可能有420条，而去年只有三分之一。每一条游轮可以带来3000到4000名游客，数量相当可观。”为了能够让这些游客进入Laox消费，“我们在中国有两个专门的团队，不断与旅行社进行接洽和合作。”
借助苏宁在国内庞大的网络资源，傅禄永表示，凡是在Laox免税店购买的符合延长保修服务对象的商品，只要加入延长保修服务，在中国国内各地都可以享受延长保修服务。另外，通过对国内市场的研究，Laox对于近期的消费需求可以做出预测，能够提前做好供货准备。“今年国人涌入日本购买马桶的时候，我们就做了充分的准备，提供了充足的货源。”