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大明星卖东西能打动谁的钱包?

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-01-04  来源:腾讯财经  浏览次数:0
  大明星卖东西能打动你的钱包吗?对我是不一定,但似乎不难打动投资者的心。
 
    12月30日,一家可能你从未听说过的化妆品公司卖了个好价钱:51%股权3.125亿港元。要知道这家的产品才上市不足两个月、区区6款面膜,收益只有约260万元(未经审核),注册资本500万元。它惟一特别的地方是与大明星刘嘉玲的关系——持有刘嘉玲的肖像及名字特许使用权,可用以推广“嘉玲”品牌护肤产品。
 
    中国的大明星们正在与国际接轨,从“脸面代言”到“合体产品”。
 
    按照刘嘉玲国际的说法,从选料到定型,刘嘉玲都会试用和参与改善,与研发团队讨论。明星的护肤体会加上号召力,让这家初入化妆品市场的小公司博得了不菲身价,接盘的是于香港上市的集团。当然,最终能不能真正以3.1亿港元成交,还要看嘉玲国际后续能否实现既定增长计划。
 
    大明星们真的已经远远不满足于开店捞金了。在刘嘉玲开卖面膜前,8月伊能静也发布个人面膜品牌。为伊能静牵线搭桥的是李静的团队,后者除了是主持人,还曾创办乐蜂网。今年2月,李静刚刚把乐蜂网75%的股份,以1.125亿美元的价格卖给。
 
    比这些女星更早觉悟的是贝嫂维多利亚,2008年Victoria Beckham品牌登陆纽约时装周,2011年获得年度最佳设计师品牌大奖。销售额也从2012年1576万英镑翻倍到2013年的3039万英镑。最初,这只是3个人的企业。听听贝嫂说的:“我觉得过去我仅仅是有名,但现在我觉得自己是成功的。”她刚拿到英国最佳企业家称号。粉丝们通过100多英镑一个的钥匙圈、400英镑一副的墨镜,对偶像表示敬意。
 
    维多利亚享受企业家荣耀的同时,球星C罗也在庆祝自己的品牌CR7一周年。C罗的庆祝方式,是品尝内裤形状彩色蛋糕。CR7的内裤和袜子在国内也买得到,价格还算亲民。据说C罗也正准备推出衬衫系列,是由他与一位纽约华裔设计师合作设计的。
 
    消费主义引领下的明星经济,让早些年单纯的追星过时了,现在,但凡受到追捧的明星都会衍生出一连串消费联动效应,粉丝们可以消费与明星相关的无数产品。在明星经济更加成熟的美国,几乎每一位巨星级NBA明星,都有以自己名字命名的球鞋。粉丝们也乐意为商品溢价埋单,不过在中国,非常成功的商业案例还不算多。比如果说,除了,你记得邓亚萍、李小双都曾出过同名体育用品吗?女星们化妆品品牌,祝福它们和她们的容颜一样常驻吧。
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