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至高空调更改品牌定位 希望跻身千亿俱乐部

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-12-24  来源:腾讯财经  浏览次数:0
  在空调市场寡头盘踞年代,广东至高空调正希望通过高端化转型、智能化产品,以及聘用前格力代言人成龙等策略,像同行一样跻身千亿元俱乐部。
    12月23日,董事局主席李兴浩在北京宣布,至高品牌战略将锁定高端,借明星代言推动转型,拓展国内国际市场,以冲刺千亿目标;打破现有双寡头格局,与格力、美的角逐。
    广东志高空调有限公司创建于1994年,志高控股在香港上市;产业涵盖家用空调、中央空调、冰箱、洗衣机、制冷设备等。志高历来低调,产品定位也一直更平民化,擅长出口,现在创始人李兴浩希望有所改变。他表示,互联网浪潮是家电业的机会,志高将借势进行一场轰轰烈烈的“去低端化、去廉价化”高端品牌革命。
    空调几乎是整个家电行业里集中度最高的板块,格力、美的实力雄厚,而至高体量要小得多。2014年上半年,志高控股营收54.4亿,净利同比增84%达到4103万元,不过离2020年的千亿销售目标还较遥远。
    在签约至高前,成龙一直是格力代言人,他代言期间格力营业收入从2010年400多亿,增长至2012年超过1000亿。不过在一年前,格力因成本原因舍弃成龙,董事长董明珠亲自出任代言人。现在,志高空调希望代言人策略也能帮助自家提升知名度。
    2012年,至高创始人李兴浩已经把经营管理权交给郑祖义、黄兴科等职业化管理团队。完成交接后,在高端产品上进行全方位布局的策略应运而生。其管理团队认为,随着物联网、云计算、大数据等新技术的发展,智能家居会成为行业发展趋势,空调作为必需品,其智能化也会备受关注。
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