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3200万用户自贴旅游标签 新浪微博搭台撮和

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-09-24  来源:东方财富网  浏览次数:0
   随着近年来消费习惯的转移,旅游行业越来越多的受到各界的重视,许多互联网企业对旅游越来越看重,也逐渐加重了在这个领域的布局,新浪微博也不例外,只不过,和其它企业投资、并购旅游企业不同的是,新浪微博对旅游行业的兴趣,更多地体现在了搭建平台上:“微博在在线旅游领域,更多的是提供一个平台,一个接通商家和用户的平台。”新浪微博方面人士对《证券日报》介绍。
     暑期档推旅行活动
     7月22日,新浪微博的2014年“带着微博去旅行”大型旅游活动全面上线。今年的活动以“带着微博去旅行一起码上游”为主题,微博用户通过参与指定话题词的原创、转发、评论或点赞等行为,均可参与全球数十条精品旅游线路免费游和总价1000万元的淘宝旅游红包抽奖。
     作为本次活动的合作伙伴,淘宝旅行将送出价值千万元的旅游红包。据了解,淘宝旅行本次共送出90多万个红包,单个红包最高价值将达50元,可用于在线购买景区门票,几乎覆盖全中国所有的景区,另外还有40多个景点可支持在景区门口的线下扫码支付。此外,高德地图、美图秀秀美拍等也将作为平台合作方参与进来。
     2014年“带着微博去旅行”活动从7月22日开始持续到10月9日,在近三个月时间,将覆盖超过100个目的地。这项活动到今年已经是第三季,每年活动都会掀起线上线下共鸣的全民旅游热。据微博数据统计,2013年“带着微博去旅行”在微博上建立了包括北京、上海、美国、墨西哥等国内外99个目的地页,共吸引2377万用户参与,引发微博网友2.54亿次互动,还吸引268家企业、机构、旅游景区和旅行社在微博上打造了活动相关的旅行话题,演绎出不同的旅行创意。
     如此火热的行情不免让人心生感叹的同时有所疑问,新浪微博举办的线上活动,是否也有意为自主发展旅游在做准备?对此,新浪微博方面人士对《证券日报》只是称,“爱好旅游的人数在微博各垂直行业排名第一位,微博上有6140万人发布过与旅游相关的内容,有3200万人为自己添加了旅游标签。大量的旅游人群和旅游人群的数据是微博的优势,在微博平台上,微博帮助各旅游机构的官微以活动的方式,吸引用户关注,为他们筛选出对自己推广的旅游目的地和旅游产品感兴趣的用户。在微博平台外,微博也能帮助其它在线旅游机构和相关企业找到客户,微博则通过活动把微博上热爱旅游的人群导流到淘宝的商户中,同时也和高德地图合作,通过签到这种方式,分享旅行者的足迹,这都能帮助各方积累旅游爱好者的数据,针对这些用户进行更精准的营销。”
     网民开启自嗨模式
     众所周知,每逢长假期间,一些热门旅游景点总会游客爆棚,这催生了自主线路、自助游的火热行情,掌握大量用户的新浪微博,是否会有意识地推动全新旅游线路的发布呢?
     “微博是一个以UGC为核心的社交媒体,微博上的旅游攻略、路线也主要来自用户原创,微博上有246万旅游达人,他们为微博贡献了大量、优质、有价值的旅游照片、攻略。微博要做的事,就是把这些内容聚集起来,让用户获取这些优质内容的成本更低,更容易找到。微博上同时也存在着上万家的旅行社和旅行机构,他们会在微博上推出各种各样的精品旅游路线,甚至会根据微博网友的需求进行定制。”上述新浪微博人士称。
     虽然有海量的用户做支撑,但对于新浪微博目前在旅游行业的角色,上述人士称,目前仍是平台:“微博在在线旅游领域,更多的是提供一个平台,一个接通商家和用户的平台。让商家通过微博更精准的定位到自己的客户,让用户通过企业官微,更多的了解旅游目的地和旅行社的信息。”
     此外,对方还介绍,截至今年二季度,新浪微博的移动端占比已经达78%,这与其它做在线旅游的企业相比,具有巨大的优势。数据统计,微博旅游用户移动终端登录时长远远超过 PC 端,2013年仅2月份微博旅游用户 PC 端在线时长高于移动端,其余11个月都是移动端在线时长超过 PC 端。
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