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投放更加精准 Facebook收购视频广告公司LiveRail

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-07-03  来源:搜狐IT  浏览次数:0
  7月3日,据科技博客网站TechCrunch报道,Facebook收购了视频广告技术创业公司LiveRail,但没有披露价格。LiveRail在Web和移动设备上“连接”广告客户和出版商,每个月向用户发布70亿条有针对性的广告。
 
  一名消息人士透露,Facebook收购LiveRail的价格为4亿-5亿美元(约合人民币25亿-31亿元)。
 
  Facebook表示将继续对LiveRail投资,不会关闭后者的服务。Facebook在评估如何融合两家公司的数据,计划利用双方各自的数据帮助对方提高广告的针对性。收购LiveRail有助于Facebook在快速增长的视频广告市场上获得更高份额。
 
  LiveRail创办于2007年,出版商合作伙伴包括美国职业棒球大联盟(Major League Baseball)、美国广播公司(ABC)、A&E Networks、Gannett和Dailymotion。LiveRail向出版商合作伙伴提供精准发布视频广告的技术,使出版商能向用户发布他们感兴趣的广告,帮助广告客户联系有空余广告位的出版商。LiveRail累计融资1200万美元(约合人民币7386万元),主要来自Pond Ventures。
 
  根据美国相关法律法规,Facebook需要向美国联邦贸易委员会和司法部备案这一交易,但可能无须得到它们的正式批准。
 
  LiveRail最重要的资产是其实时拍卖平台。LiveRail的实时拍卖平台能动态评估合作伙伴剩余的广告位,为广告客户找到最合适的广告位。LiveRail与出版商和广告客户的合作关系有助于Facebook成为整个Web和移动平台上的广告巨头,不仅仅局限于旗下服务。
 
  另外,LiveRail的Checkpoint技术能确保酒精、香烟等有购买年龄限制的产品的广告不会发送给青少年。LiveRail的数据管理系统能预测视频广告位的变动,使广告客户能更好地规划营销活动,向出版商报告什么样的内容最受用户欢迎。
 
  LiveRail去年曾表示,年营收将达到1亿美元(约合人民币6.15亿元),同比增长300%。LiveRail曾考虑今年晚些时候IPO(首次公开招股),Facebook的出价显然更高。多家LiveRail竞争对手的股价已跌破发行价。
 
  在5月份的F8会议上,Facebook正式发布了Facebook Audience Network移动广告网络。Facebook Audience Network和LiveRail可能最终融合,为各类应用提供更精准的广告发布服务。
 
  Facebook 3月份正式公布了时长15秒的自动播放视频广告。LiveRail可以融合自己的广告精准发布技术以及Facebook的海量用户信息,向合适的观众发布电影片花和其他视频广告。
 
  社交广告技术大战在升温。Twitter周一收购了移动广告技术创业公司Tap Commerce,今年早些时候斥资约5000万美元(约合人民币3.0775亿元)收购了移动广告平台Namo Media,斥资3.5亿美元(约合人民币21.5亿元)收购了移动广告平台MoPub。
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