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阿里360会修成正果吗?

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-01-18  浏览次数:2
  多个信源都表示阿里巴巴入股360的事并不是空穴来风,尽管360一方已经否认了这个传闻。而在前几日网上疯传的一副“互联网二战图”中,360被列入了“轴心国”中,它的两个盟友正是阿里和已经被阿里入股的新浪。
  严格意义上讲,这笔还没发生的交易其实有很高的合理性。其一,去年巨头之间的几次“战争”已经不经意地把阿里和360拴在了一起,它们有着共同的新敌人——腾讯和百度。微信虽然还没有完全的商业化,但是它在电子商务上的想象空间已经严重威胁到了阿里。360更是踏入了百度的地盘,用了一年的时间,就把搜索业务的市场份额提高到了24%。而此前,360和腾讯(529, 16.50, 3.22%, 实时行情)不共戴天,阿里一早就拒绝了百度(170.14, -2.86, -1.65%)抓取它的信息。
  当然更重要的是,两种商业模式有着极高的互补性。360拥有巨大的流量,不少网站的内部数据都显示,自从加入搜索之后,有超过30%的流量来自于它。但360现在的商业模式只能是简单地贩卖流量,很难有更强的溢价权。前期之所以能拿到部分市场份额,是因为包括360浏览器在内的业务导入了不少流量。但它今年的目标是35%的市场份额,这意味着必须跟百度刺刀见红。
  阿里的危机意识更加强烈,它在今年一连串的收购和入股,包括高德(14.75, -0.39, -2.58%)、UC、新浪(75.02, -5.56, -6.90%)微博等,都是为了抢占移动互联网的入口。它的商业模式并不像微信那么天然地与移动终端适配,有很大的可能性,它将在移动互联网时代失去持续的流量。这当然是致命的,即便它拥有着一整套成熟的变现模式和庞大的广告主群体。
  所以,一个缺变现模式,一个缺流量,两家公司走到一起并不是没有可能,反而顺理成章。其实它们的“磨合”早就开始了,2013年5月,360上线了购物搜索,合作方正是阿里旗下的一淘,双方共建该频道。而在阿里刚刚宣布的手机游戏平台中,也看到了360的影子。马云曾因为雅虎(40.01, -0.33, -0.82%)中国的一系列恩怨,扬言永远不会跟周鸿祎合作,但在移动互联网紧闭的大门前,马云并没有太多的选择。
  如果两家真的牵手,那么受影响最大的肯定会是百度。道理很简单,摆在广告主面前的两份方案中,一边只有干巴巴的关键字搜索,而另一边则是包含了搜索、电子商务、视频、微博、移动等元素的全媒体解决方案,广告主会选谁一目了然。
  而且,它还会最大程度地防御微信的攻击。因为如果有源源不断的流量,阿里此前搭建的生态系统才有了动力。当然,它还需要等待各个盟友之间产生的协同效应,但这至少不再是无源之水。
  所以,这笔潜在的交易理论上是完美的。如果交易成功,阿里和360都会在未来的几年里高枕无忧,而中国的互联网也将因此来到“双子星时代”——商业史上已经有无数的行业都验证过这个路径。
  当然,这个路径并不平坦,现实的阻碍是:马云和周鸿祎。两个极具性格的偏执狂能不能接受彼此,尤其是后者,他可从来都不甘于寄人篱下的哦。这桩好事究竟能否修成,关键在这二位了。
 
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