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“双11”商场甘当试衣间 卖场标出网购价分走一杯羹

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-11-11  浏览次数:20
  去年“双11”成了网购的狂欢节,买家、卖家、电商皆大欢喜,却也让线下的实体店很是落寞。今年的“双11”,着急的线下店家不甘人后,早早宣布加入战局。
 
  先是银泰宣布“双11”和天猫一起拼了,甘当网络试衣间;而后杭州大厦也高调布局“双11”,直接推出了“裸奔价”;华润万家超市也早早地抢了先机,从周六开始推出为期三天的会员购物88折;连做电视购物的好易购今年也第一次加入“双11”,采取了注册会员送百元红包且无门槛使用的促销活动……线下商家们一个个踩着“双11”的点,打响了一波狙击战,势要从电商口里抢下一块“蛋糕”。
 
  商场:
 
  甘当“试衣间”一样讨人喜欢
 
  很多人会自动把“双11”定位为网络购物狂欢,与实体零售店的关系并不大,但在今年,这一局面已经被打破。在杭州各大银泰门店特制的“双11”卡通造型看板出现在每个商场的黄金位置,甚至专门提供了一万张“银泰吃货券”,作为天猫“双11”活动的秒杀奖品,抢到了,你就可以去银泰指定门店消费。
 
  前天开始,银泰15周年大庆“小怪兽狂欢SHOW”在杭州、宁波、金华、温州4地同时上演。银泰也开始以15周年大庆为主题的“大庆十天”促销。
 
  昨天,记者特地到“双11”活动搞得热热闹闹的杭州大厦、武林银泰等商场逛了一圈,虽然天公不作美,昨天杭州一直飘着雨丝,但商场的人气还算旺。“相对于以往的周末,这次人气肯定稍微更旺一点。”武林银泰的一位导购小姐说。
 
  王小姐在杭州百货大楼的天美意品牌店看中一款原价为898元的厚跟皮鞋,昨天的折后价为449元,“我刚刚用手机查过天猫上的价格,虽然也是打五折的价格,但网上还有一项满369元减50元的优惠,”王小姐告诉记者,“所以我打算试好尺码,网上入手,能便宜50元钱呢!”
 
  银泰在“双11”玩触电,也有商场选择其他的方式参与“双11”。杭州大厦打出了“裸奔价”,从促销力度来看,服饰、家电、化妆品等品类都有“冰点”折扣。不过,显而易见的是,杭州大厦的目标就不是那些只喜欢宅在家中,点点鼠标的网购一族,愿意走出家门,注重购物体验的消费者才是他们的目标。
 
  卖场:
 
  线下卖出网购价如愿分走一杯羹
 
  昨天下午3点不到,记者来到苏宁杭州庆春店。“这两天来的顾客挺多的。”小家电柜台一位营业员告诉记者。
 
  从8日开始到今天,苏宁推出了第一届O2O购物节,实体店商品的价格全部与苏宁易购的产品同价。在九阳、美的、格兰仕等品牌的小家电货柜前,不时有顾客在挑选产品。“今天生意很忙,已经做了20多笔生意了。”一位营业员喜滋滋地说。这些小家电,从两三千元的空气净化器,到300多元的电饭煲,许多产品下单后可赠送300元的通用券。这些通用券可在购买一些大家电时直接抵现金使用。
 
  “今天已经做了几万元生意了,还不错。”卖创维电视的一位小伙子对记者说。他指着一只标价1999元、32寸液晶带3D功能的电视机说,这是以前的销售价格,购物节期间统一降至1699元,与苏宁易购的网上价一样。“以前店里卖1999元,网上卖1799元,相差200元。”
 
  刚刚搬迁新居的舒先生和他的新婚妻子,昨天在店里买了大屏幕彩电、冰箱、洗衣机、电饭煲等全套家电,一共花了近2万元。“本来的打算是到店里看好东西后,再去网上下单。但现在实体店里和网上价格都一样了,也都免费送货,索性就在店里买了。”
 
  超市:
 
  打折促销送影券人气旺过平时
 
  华润万家超市则从9日到今天推出了会员购物88折优惠活动,大部分商品都参与活动。在华润万家施家桥店,记者看到人气比平时旺了许多。家住和平小区的许大姐刚从超市买好东西出来。她告诉记者,华润万家一年有好几次力度比较大的促销。“力度最大的时候全场86折,还有88折、满108送8元等。有些东西反正平时要买,趁促销的时候省几个钱也是好的。”不过许大姐觉得,这次促销的人气没有以前旺,“过年前后这样的促销,人特别多。”
 
  世纪联华部分门店也推出了“双11狂欢季”促销活动,全场111个品牌五折起,还可兑换电影票一张。昨天下午4点多,记者来到世纪联华庆春店时,1000张电影票已所剩不多。
 
  记者发现,五折优惠的商品不多,主要是部分酒类和洗护用品,但挑选的顾客并不多。倒是没有优惠促销的一楼生鲜区人气最旺。“今天的人数应该比平时双休日旺一点吧。”洗护用品柜台一位营业员告诉记者。
 
  在好易购的官方微博上红包活动的宣传语也格外醒目:红包抵价不限品类、不限金额、不限通路。“今年我们采用电视通路、网站宣传,还设计了专门的书刊进行活动的宣传,”好易购负责人周女士说,“相对于天猫,好易购的优势就是红包无门槛使用,还有一些加赠活动。”
 
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