继85岁高龄的李嘉诚上月底在汕头大学(下称“汕大”)毕业典礼上发表演讲后，阿里巴巴董事局主席马云近日也走上了清华大学经济管理学院毕业典礼的讲台。

　　在美国，企业家们素有在大学的开学或毕业典礼上致辞的传统。“stay hungry, stay foolish”(求知若饥，虚心若愚)，苹果创始人乔布斯这句著名的语录，就是出自他在斯坦福大学毕业典礼上的致辞。

　　近年来，随着柳传志、李彦宏、俞敏洪等企业家走进大学校园发表毕业典礼致辞，越来越多的企业家开始走上大学的开学或者毕业典礼的讲台。

　　企业家的选择

　　对于演讲平台的选择，企业家们出现频率最高的地方毫无疑问是自己的母校。

　　2008年7月和9月，北京大学1987级的校友李彦宏和1980级俞敏洪先后来到母校发表演讲，这也是两人为数不多的在高校举行的公开讲话。

　　而清华大学经管院的演讲也不是马云第一次在毕业仪式上讲话。早在2006年，马云就曾回到杭州师范大学献上了一段超过1个小时的演讲，2011年更是在母校的开学典礼上鼓励新生们“杭师大是全世界最好的学校”。

　　把母校作为第一选择，不仅因为学校本身有“近水楼台先得月”的优势，更是因为企业家本人有着回馈学校、承担社会责任的意识。这一道理也可用于解释李嘉诚与汕大的不解之缘：从1980年汕大创立至今，李嘉诚对其投资总额已经超过了20亿港元。因这段缘分，李嘉诚从2002年起每年都在汕大的毕业典礼上发表主题演讲，从未间断。

　　另外，国内一流的高校也是企业家们演讲的主要选择，柳传志2012年在北大国家发展研究院·北大国际(BiMBA)毕业典礼上的讲话、马云2013年底在香港科技大学以及本次在清华的讲话均属此列。

　　对于企业家个人而言，高校典礼是一个可以提升社会影响力的重要平台，一场成功的演讲可以帮助企业家和他们背后的公司树立良好的公众形象。

　　美世大中华区合伙人宋学志对《第一财经日报》分析，越来越多的企业家走进高校演讲是社会和企业发展的共同需求，而能被邀请去高校演讲对企业家而言更是一种荣誉。

　　“企业家通过精心构思的演讲展示个人成就和魅力，对树立企业家的影响力大有益处，对其领导的企业也可以起到正面宣传的作用，对打造企业雇主品牌、吸引优秀人才、赢得市场竞争将是一种有力的帮助。”

　　不一样的演讲

　　李嘉诚在汕大的演讲题目为《无心睡眠》。当他讲到“一个有真能力的人，总会自觉地把‘推动社会进步’视为己任”时，台下一众毕业生们纷纷眼含热泪。演讲结束，他们发自内心地把拍得脆响的掌声送给心目中的“诚哥”(学生们对李嘉诚的昵称)。

　　在汕大长江新闻与传播学院就读的刘燕(化名)告诉《第一财经日报》：“诚哥每一年的演讲主题我都记得，听他讲话已经成为我们学校毕业生一项神圣的仪式了。”

　　和在其他场合发表的演讲不同，企业家们在高校典礼上更多的则是以“人生导师”的面目出现。面对台下求知若渴的面庞，他们的谈话内容通常不会涉及公司战略或具体业务，而是以分享创业经验、人生阅历，寄望未来世界和人才发展等“心灵鸡汤”为主。

　　对于莘莘学子而言，这些成功企业家的话更像是一本圣经，他们急切地想从其中获取经验，并据之找到自己和这个世界相处的方式。

　　宋学志说，企业家，尤其是成功商业领袖的励志故事和奋斗经历对学生们具有示范和楷模效应，他们的分享为即将迈出校园的青年展示了多样的人生可能，给年轻人实现梦想提供了一种激励和指引。

　　“不仅仅是企业家，各行各业的领军人物都可以更多地承担起这一社会责任，将智慧和人生经验更好地薪火相传，这是对社会、对后代的积极回馈。”他表示。