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股权换微信入口 大众点评投奔腾讯

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-02-18  浏览次数:2
  上周起,大众点评将接受腾讯战略投资的消息就源源不绝。据称,腾讯将以4亿美元入股大众点评,占股20%,此次交易大众点评的估值约为20亿美元。此外,腾讯有权在一年内按照大众点评在海外上市后的IPO价格增持5%的股份,最终持股有望达到25%。
  对此,当事双方均表示不予评论,不过大众点评已确定将于周三举行发布会。有投资界人士向记者表示,大众点评有望在未来一年内进行IPO。
  谋求独家资源
  大众点评并不缺钱,此时接受腾讯资本,究竟所为何事?
  大众点评联合创始人龙伟两个月前在接受记者独家采访时表示,大众点评首先不会去追求被收购,如果真的有战略性投资或者是收购的话一定不是钱的问题,而是“要看你能给我的一些资源是独有的,能够帮助我在业务上更进一步发展”。
  腾讯眼下最让业界眼红的资源无疑是“微信”。事实上,从去年起,微信已经和大众点评展开了紧密的合作,比如消费者在关注“大众点评团”微信公众号后,即可 实现浏览、支付并且享受团购售后服务,在公众号内实现一站式消费体验。此外,大众点评实现微信账号登录和微信支付功能,微信支付在大众点评的支付选项中排 在首位。
  由大众点评提供的资料显示,大众点评和微信合作一个多月后,由微信支付带来的交易额,在大众点评平台上增长了7倍,平台上使用微信支付的用户增长了5倍。
  接近腾讯的人士向记者透露,大众点评目前已经获得“我的银行卡”下的独立入口,展现形式为“今日美食”。目前,“我的银行卡”入口下的第三方服务,如嘀嘀 打车以及即将接入的美丽说,都是腾讯有持股的企业。“早期的服务,微信希望能以自身可以掌控的为主,所以会选和腾讯有关系的企业,发展成熟后才可能让用户 自己选择接入服务和进行排序。”
  最新的消息显示,腾讯将以4亿美元战略入股大众点评,占股20%,大众点评估值达20亿美元。
  有投资界人士向记者表示,腾讯、百度、阿里都曾经接洽过大众点评,但认为其提出的估值过高。“这次20亿美元的估值并不高,显然并没有真实反映大众点评的市值,因此这应该是出让一定股份的价格,来获取独家资源的因素。如果是收购,肯定不是这样的估值。”
  O2O大战一触即发
  既然不是钱的问题,那么大众点评有望在这场交易中获得什么?5G创始人洪波接受记者采访时表示,大众点评看中的是来自微信的社交和支付平台。“大众点评是围绕商家来建立的商业模式,因此用户关系并不强,需要和微信结合。”
  从另一方面说,龙伟此前在接受记者采访时表示,进入移动互联网时代,大众点评的信息平台+交易平台的双平台布局要推动O2O实现闭环交易。而支付恰恰是闭环里的重要一步。
  对于腾讯来说,在完成微信支付的初步搭建后,加大支付场景的布局也将是关键一步。
  洪波认为,在移动互联网时代,O2O是重镇,大家都在关注新的巨头在哪里,即将出现的将是“宏大”的竞争,而不是小打小闹的游戏。“目前来看,BAT切入 的角度有所不同,腾讯是通过微信,将平台开放给线下服务商;而百度和阿里因为没有社交产品,采用的是以地图为核心进行发散的方式;腾讯有优势,但最终抢的 都是第三产业的地盘。”
  目前,本地广告和团购是大众点评最主要的收入来源。不过,大众点评仍然处在急速扩张的阶段,一个是业务线的扩张,包括亲子、酒店、外卖等垂直领域的发展, 一个是地域上的扩张。龙伟此前接受采访时表示,支付需要接入不同的应用,而吃喝玩乐恰恰是使用频率最高的几个应用之一,所以大众点评对于提高微信支付的使 用场景重要性显而易见。
  从目前的情况来看,百度旗下已经有糯米,阿里自建淘点点、投资美团。上述投资界人士向记者表示,一旦大众点评完成站队,下一拨的收购会朝向更为小型的垂直服务提供商,如在线旅游等。南都供稿
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