据《华尔街日报》报道，知情人士透露，谷歌计划在移动版和桌面版Chrome浏览器中推出广告屏蔽功能。广告屏蔽功能可以在Chrome内默认开启，它可以过滤特定类型的网络广告，避免在用户上网的过程中遭遇糟糕的体验。

谷歌可能在几周内发布这项功能，但该公司正在细化某些细节，而且有可能最终放弃该计划。

不可接受的广告类型将按照“好广告联盟”（Coalition for Better Ads）今年3月披露的标准来制定。根据这些标准，弹窗广告、带有声音的自动播放视频广告和预覆盖广告都被视作“低于消费者的接受度阈值”。

在谷歌可能考虑的一种运作方式中，如果某个网站使用了冒犯性广告，该公司可能会屏蔽这个网站上的所有广告，而不是单纯屏蔽冒犯性广告。换句话说，网站所有者需要确保你所有广告都符合标准，否则便可遭遇“连坐惩罚”。

谷歌拒绝对此置评。

由于谷歌依靠网络广告获取收入，所以这种广告屏蔽功能似乎有违常理，但知情人士表示，此举实乃自卫之举。

最近几年，广告屏蔽工具已经大幅增加。据估计，26%的美国用户目前在桌面设备上使用这种软件。

知情人士称，谷歌希望通过开发自己的广告屏蔽器来抑制第三方广告屏蔽工具的进一步发展。有些第三方工具会向广告主收取“买路钱”。

例如，谷歌已经向软件公司Eyeo支付了费用，从而避免被该公司的Adblock Plus广告屏蔽工具封杀。

但广告屏蔽工具的继续增长令谷歌感到担忧，该公司2016年通过网络广告创收逾600亿美元。其他依靠广告创收的网络内容发行商和服务商也都感到担忧，其中很多都与谷歌展开合作，在自己的网站上出售广告。

行业观察人士表示，Chrome目前在全球浏览器市场占据很大份额，所以开发广告屏蔽器可以帮助该公司更好地控制广告屏蔽行业。

根据市场研究公司StatCounter的数据，Chrome在美国各大平台上的浏览器总份额接近47.5%。