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网企进军电影业, 大数据助力精准营销

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-04-06  浏览次数:0
   电影业近期似乎已经成为互联网企业的集火目标。暴风科技近日投资了一系列公司,将构建一个大娱乐生态联盟,并宣布“暴风影业”即将成立。在此之前,有阿里影业、腾讯影业、乐视影业、爱奇艺影业等。
     作为世界第二大电影市场,中国的电影票房近年来持续攀升,而其蓬勃发展也迅速吸引了互联网企业的目光。在互联网浪潮的冲击下,互联网企业纷纷抢滩电影业,在拓展自身业务版图的同时,也加速了传统电影业与互联网的融合。
     网企进军电影业
     近日,暴风科技宣布联合海洋音乐集团、天象互动、稻草熊影业等合作伙伴,构建一个日活用户超过1.5亿的大娱乐生态联盟。音乐方面,暴风科技宣布战略投资海洋音乐集团。海洋音乐集团旗下拥有酷狗音乐、酷我音乐、彩虹音乐等音乐网站及平台以及海洋音乐、源泉音乐等数字音乐版权服务公司。影视方面,暴风科技CEO冯鑫宣布暴风影业即将成立,从IP源头开始,在影视游多个平台的多元互动,并将打造观影受众的互联网用户平台。而暴风影业的第一个跨界合伙人即是稻草熊影业。暴风科技拟收购稻草熊影业60%的股份,并与稻草熊影业共同成立一家VR影视制作公司暴风稻草熊,将VR技术应用到实际的影视作品拍摄中。
     实际上,国内的互联网三巨头BAT早已开始涉足电影业,如阿里在2014年6月以正式收购的形式成立了阿里影业,爱奇艺在2014年宣布正式成立爱奇艺影业公司,同年,优酷土豆也成立电影公司合一影业,而BAT中最晚成立影业公司的腾讯,也在2015年9月成立了企鹅影业和腾讯影业两家影业公司。除此之外,还有其他互联网企业,如乐视不仅在2011年就创立了乐视影业,在2015年,乐视影业还以2亿美元的战略基金在洛杉矶成立子公司,开辟好莱坞市场。
     大数据助力精准营销
     对于互联网企业进军传统电影业,中投顾问产业与政策研究中心研究总监郭凡礼表示:“互联网企业做影视其实有较大的先天优势。过去影视链条是串联的,一环扣一环,而互联网公司能借助大数据和前期用户需求挖掘,更准确地捕捉到观众的偏好和兴趣,来定制和优化影片制作,拍电影就不再像押宝一样,能做到有的放矢,降低投资风险。比如一部好电影,传统模式收入是10亿,放在互联网的体系里通盘操作,可能就能做到15亿元。未来影视行业中互联网公司或占据主导优势。”
     美剧《纸牌屋》的成功,归功于美国视频公司Netflix将大量的用户数据运用到该电视剧的制作、营销、发行当中,Netflix通过收集用户行为,包括每个用户观看视频时会在哪里暂停、回放、快进,以及评论和搜索请求,将其记录下来并进行分析。因此,大数据逐渐成为制作电视剧、电影的风向标。随着越来越多的大数据融入,如今院线可以根据在线购票系统提供的消费数据来调整排片,提高上座率,而在线购票平台记录下消费者的消费偏好更能使其进行精准宣传。
     与传统电影企业共赢
     互联网企业大举进军电影业,对于传统行业,有观点认为此会颠覆整个电影产业,那么果真如此吗?
     从目前的情况来看,互联网与电影业的融合不外乎:IP、众筹、弹幕、O2O和粉丝经济五个关键词。而北京电影学院教授刘军认为,互联网与电影的融合已成定局,未来究竟是“谁为谁打工”并不重要,重要的是双方如何实现更好地融合。
     互联网公司涉足电影产业,其实本质上并没有改变电影产业,而更多的从自身的产业布局入手,寻求流量入口,寻求内容供应商,摆脱内容依赖,达成自身业务的融合。正如大地院线总经理方斌所说:“互联网进入电影业是新生事物。以前的思维模式太保守了,现在应该考虑如何借助互联网和电商为自己服务。”
     如今,互联网时代已全面到来,互联网企业乃至“互联网+”概念的深入,将使得产业溶液、电影衍生价值的开发等变得唾手可得。可以说,在未来,“互联网+电影”模式将在深度融合中实现双赢或多赢。
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