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百度糯米火锅节借大数据战“双十二”

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-12-11  浏览次数:0
     一年一度的双十二临近,重新洗牌后的O2O三巨头美团、百度糯米、口碑早早布局,纷纷推出各种给力促销福利,三方各显神通欲将双十二打造成O2O节日。今年双十二,百度糯米另辟蹊径,借大数据精准造节专门打造“双十二火锅节”踢馆,打响双十二圈地混战。
     百度糯米推出火锅节
     掌握海量用户行为数据的百度糯米,把双十二定性为生活服务的消费日。重新定义双十二对O2O的意义非凡。
     开启双十二火锅节之前,百度糯米发布了一组火锅节大数据,依靠大数据统计与分析,为百度糯米造节营销提供数据基础和决策依据。百度大数据显示,节日期间火锅是仅次于自助餐的第二大餐饮消费品类。
     此外,百度大数据对历年生活消费趋势大数据分析,12月份几乎年年都是火锅消费高峰。双十二火锅节应运而生,通过大数据,洞悉市场的需求,一方面解决了消费者的诉求,另一方面用大数据指导商家运营。精细化接入运营,正逐步成为百度糯米撬动市场的利器。
     数据显示,2015年11月,百度糯米在全国范围内火锅门店数量比去年同期增加70%,月度流水同比增长3倍以上。
     大数据节日精准营销
     百度糯米发布的火锅大数据还透露,成都的火锅消费高居榜首,北京屈居榜眼,而拥有众多名吃的西安却出人意料冲上了第三的位置。按理说本应占据前排位置的重庆,却出人意表地只排名屈居第七。
     百度糯米以火锅为突破口,给双十二赋予了鲜明的特征,这种打法的根据就是大数据的分析结果。此外,有着百度技术为支持的百度糯米,近期走技术范O2O的战略愈发明显。比如,在双十二火锅节期间,百度糯米推出“火锅在线排队”功能,还有全景地图查看等功能协同服务。基于大数据的分析,打造一个有技术含量的火锅节,不单是折扣更是精准到服务的全线打通。
     此外,百度糯米的火锅大数据分析出各地区人群口味的不同,根据这些大数据对参与火锅节的火锅店提供营销指导,哪些饮品需要提前备货,哪些锅底需大量备料等等。百度糯米更懂商户的痛点,通过大数据营造的火锅节把对商户和用户洞察落到了实处。
     据悉,百度糯米“双十二火锅节”定于12月11日—13日,覆盖全国上百城市、上万家火锅店。海底捞、东来顺、小肥羊等上千个火锅品牌都将加入到这场年终盛大火锅节中,百度糯米还拿出最低一折起的优惠福利吸引精准人群。
     在双十二的O2O大战中,百度糯米凭借百度大数据推出双十二火锅节鲜明易辨识,并采用精细化运营策略,虽然看似一次风险尝试,其实却是一个很好夯实优势地位的机会。
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