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搜狗贸然“偷”百度搜索流量,背后的原因

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-11-09  浏览次数:0
   历时半年之久的搜狗输入法恶意劫持百度流量一案,在北京市海淀区人民法院宣判,法院全面认定搜狗的劫持行为构成不正当竞争,责令搜狗方面停止侵权、消除影响并赔偿百度损失50万元。作为一个搜索业界的后起之秀,搜狗却贸然“偷”百度搜索流量,背后的原因究竟是什么?
  不正当打击对手,深陷官司泥潭
  事实上,搜狗公司及旗下产品进行不正当竞争,不但不是“无心之失”,反而已经是业界惯犯了。
  早在2009年,腾讯就因搜狗输入法涉嫌虚假宣传、修改搜狗拼音输入法软件的设置,恶意干扰用户选择QQ拼音输入法等不正当竞争手段而将搜狗告上法庭;而从2013年11月到2014年12月的一年时间里,搜狗科技公司和搜狗信息公司因参与不正当竞争、恶意诽谤连续三次被奇虎360告上法庭且搜狗败诉;2015年10月,搜狗公司旗下搜狗浏览器,以提供视频片前广告快进和在线视频下载功能的形式过滤爱奇艺视频网站的核心广告,此举不仅直接影响了爱奇艺的正当营收,还破坏了版权保护机制,也使得视频内容极易进行非法网络传播。遭到爱奇艺起诉后,搜狗再次因不正当竞争而败诉。
  以上种种均可表明,搜狗采取虚假宣传、恶意干扰、劫持流量等不正当行为非但不是一次两次,甚至可以说把这种做法当成打击对手、抢夺市场份额的一种常用的手段。
  发展遭遇瓶颈,为抢夺份额想出下策?
  前面我提到过,在百度、雅虎、搜搜和360搜索环境下,搜狗输入法仅针对百度展现搜索候选,即在同为竞争对手的几家友商中,搜狗输入法只偷了百度的流量,这又是为什么呢?我认为主要原因是以下四点:
  一,缩减的市场份额不足以支撑一个高估值
  其一,自两年前得到腾讯的投资支持后,搜狗近期财报看上去似乎不错。然而,据统计据Analysys易观智库产业数据库发布的 《中国搜索引擎市场季度监测报告》显示,2015年第二季度搜狗的市场收入份额为6.34%,第三季度缩窄到5.84%。以这样的市场份额和营收来说,搜狗想要在资本市场获得一个不错的估值显然还是很困难。所以通过输入法来绑架用户选择,进而偷流量以增加市场份额,就成了一个下下之策。
  二,红衣教主太难缠,两两相争无利可图
  其二,既然要偷流量,为什么搜狗不针对其他对手,比如奇虎360呢?其实,360和搜狗两者的业务模式基本相同,360是安全卫士带浏览器(以及还有其它一些产品),浏览器带导航及搜索,搜狗则是输入法带浏览器,浏览器带导航及搜索,两家均是三级火箭的模式。只有第一级的业务模式有区别无需竞争,可惜第一级又都是无法盈利的,所以搜狗和360先前就在浏览器业务领域进行过惨烈的厮杀。不仅仅360在一年中起诉搜狗三次,搜狗也起诉过360,双方从打嘴仗升级到法庭见,又在各种场合指责对方不正当竞争。这在用户评价和市场份额层面直接导致了两家伤亡惨重,最终两者在PC端的争夺上谁也奈何不了谁。只能说,周鸿祎实在太难缠了。
  三,削弱龙头老大,偷百度性价比最高
  其三,百度作为业内老大和流量巨头,在PC与移动搜索上均一马当先。从市场份额来看,偷百度的流量可谓是削弱最强的对手同时成长自己,一举两得。从资本估值来看,同为搜索领域竞争者,百度的资本估值可以说是搜狗的比照和目标。无论从哪个角度看,偷百度流量对搜狗来说都是性价比最高的事情。
  四,有心无力,难以插足巨头的移动搜索之争
  其四,移动搜索市场出现变局,随着微信自主研发的微信搜索上线,“干儿子”搜狗的地位立刻变得十分尴尬。微信的搜索功能涉及到公众号、聊天记录、朋友圈、甚至外部网页,反观搜狗的微信搜索却鲜少被提及。而百度无论是在PC搜索还是移动搜索,都形成一家独大的格局,占有近80%的份额,而其它玩家只能是分食剩余20%空间,在“个数位”上折腾。
  随着去年4月份阿里推出神马搜索以来,移动搜索已经成为BAT巨头的战场。搜狗在移动端缺乏腾讯的重量级入口支撑,无法继续复制PC上的“三级火箭”模式,尤其是搜狗手机浏览器的失败,让这家公司在移动搜索市场的份额不甚乐观。失去移动搜索未来的搜狗有点慌不择路,因此只能通过PC端搜索偷流量抢用户。
  缺乏战略布局,技术能力难以后继
  现如今PC端搜索市场已经相对稳定,移动搜索才代表未来。移动端搜索框的作用正在下降,搜狗虽然推出了“微信搜索”、“微信头条”、搜狗手机输入法等产品,但这对搜索的作用微乎其微,而且其作为腾讯投资的一家公司,业务也很难与微信的各项功能完美整合。
  另一方面,移动端搜索作为PC端搜索的进阶,品牌知名度成为了积累用户的基础,移动搜索品牌的好坏,取决于产品的积累,包括对用户需求的多年洞察、匹配各类终端的移动化资源、语音图像等“懒人”交互技术。而行业发展至今,除了上述搜索基底,还需要移动搜索框的连接能力,包括连接用户与信息、服务。在这些技术和能力方面,搜狗尚未精进。
  更重要的是,现在的移动搜索更多偏向于本地生活服务的搜索,独立app的发展也让搜索引擎的作用一定程度上下降了不少。从目前现状来看,搜狗在发展独立APP、推进手机浏览器方面尚且没有任何建树。
  综上可以大胆推断,在搜索领域,搜狗已经开始忧心忡忡,也许是为了估值铺路“铤而走险”了。
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