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微信摇电视互动有新意 传统广电网拥抱移动互联网

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-10-22  来源:DONEWS  浏览次数:0
   互联网企业的创新之举,体现了传统广电网与移动互联网在市场力量推动下的合作性尝试。三网融合的全面实现仍需时日,当下的实践恰为融合困局的化解提供了新的思路和参考
 
  好久不看电视,前些天心血来潮打开看看,一家卫视台正在直播某颁奖晚会。主持人介绍,可以用微信“摇一摇”为候选人投票:打开微信,点击发现,进入摇一摇,选择摇歌曲,对着正在播放晚会的电视屏幕摇一摇,就可以进入投票界面。
 
  我觉得新奇,立马试了一下,果然轻松搞定。相比原来发短信、电脑登录网页或是手机扫描二维码等互动方式,的确更有趣。
 
  据了解,目前湖北卫视、西安广播电视台、湖南卫视等都已与微信合作,接入了“摇一摇”系统,推出了“摇一摇”互动模式,不过仍在内测阶段,暂不交纳费用。
 
  近几年,电视台所面临的收视率下滑、年轻观众流失的窘境已无法回避。为了吸引观众重回电视屏幕前,电视台可谓“八仙过海,各显神通”,接入“摇一摇”系统便是新出的一招。借助微信平台上的巨大流量,把观众从手机屏引导到电视屏上,这对电视观众参与度和活跃度的提振作用不容小觑。
 
  显然,不但电视台能借道微信重振收视率,微信更为自己开辟了一片新蓝海通过新鲜有趣的体验进一步增强原有用户的活跃度和粘性,崭新的业务空间和盈利模式日渐清晰。
 
  眼下其他社交软件虽然大多能“摇一摇”交友,但尚不具备“摇电视”功能,且用户数与活跃度不可与微信同日而语。而争夺广电网入口的机会稍纵即逝,一步慢则可能步步慢。微信提前布局,以免费服务积累电视台用户并培养用户习惯。随着接入的电视台越来越多,只待时机成熟,电视台从免费使用系统变有偿使用,这便可成为微信将庞大流量变现的新渠道。作为系统的缔造者和提供方,微信届时对于定价权的控制可想而知。
 
  互联网的迅猛发展,令用户对融合数据、通信、内容服务的综合信息服务需求不断提高。当前国家正在进一步推进广播电视网、电信网与互联网的三网融合,但因其涉及多方利益的重新调整,网络信息安全及文化安全监管机制的健全和完善,诸多难题仍需克服。
 
  互联网企业的创新之举,正体现了传统广电网与移动互联网在市场力量推动下的合作性尝试。三网融合的全面实现仍需时日,当下的实践恰为融合困局的化解提供了新的思路和参考。产业实现融合多赢发展,百姓的综合信息服务需求获得更大满足,这些都值得期待。
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