这是PPTV继去年底被苏宁云商（002024）以2.5亿美元收购44%股权后，引入的第二家A股上市公司股权投资。

 

　　根据公告，凤凰传媒受让江苏基金7.32%的认缴份额，然后计划利用所得资金，与苏豪基金通过江苏基金专项，投资并全资控股一家境外公司Noble Pavilion。接着再由该公司向持有PPTV股权的境外公司Exalt Spring增资。增资完成后，Exalt Spring将持有PPTV22.5%的股权。

 

　　有传媒行业分析师接受21世纪经济报道记者采访时表示，Noble pavilion这家公司在收购的过程中应该是作为一个SPV（Special Purpose Vehicle，特殊目的载体）来运作的，其作用一般有两个：一是避税，二是隐藏公司背后控制人的目的，这次凤凰传媒采用这样的持股方式，目前或是避税。

 

　　本次交易完成后，PPTV的股权结构变更为苏宁云商持股44%，弘毅及其联合投资人持股30%，团队持股26%。凤凰传媒和苏豪作为联合投资人借道江苏基金参与专项投资，且暂由弘毅借款垫付投资，凤凰传媒间接持有PPTV9.56%的股权。

 

　　据公告显示，PPTV成立于2004年，是同时在PC端（网页及客户端）、移动端、OTT（互联网电视）三块屏上都有渗透的网络视频公司之一，目前在网络视频市场广告份额约占6.6%。

 

　　“PPTV的主要特色是在体育内容的转播，近期和英超版权商签下了千万美元的巨额转播合同，其整体实力行业排名在优土、爱奇艺、搜狐视频和乐视等网站之后。”上述传媒行业分析师告诉记者，现在A股的传媒行业股票收购新媒体公司非常火热，市场对此的反应也比较热烈。“凤凰传媒此举有可能是出于新媒体布局的原因，也有可能是为了股价。”凤凰传媒9月1日股价上涨3.4%，收10.94元。

 

　　2013年10月，苏宁云商联合弘毅4.2亿美元控股PPTV。其中，苏宁投资2.5亿美元，占PPTV股份44%，成第一大股东；弘毅（及其联合投资人）持股30%。2013年PPTV总收入为1.1亿美元，净亏损2677.5万美元。根据苏宁云商近期发布的财报显示，投资PPTV对苏宁而言似乎已构成拖累：今年上半年投资的PPTV经营亏损对投资收益影响为-8115万元。

 

　　而彼时的合作，在外界看来最直接主要是相互间广告层面的合作，将视频广告和购物进行打通实现前者的质的飞越。

 

　　“相对于阿里巴巴和优酷土豆的合作来看，苏宁和PPTV目前披露的显示，合作的进展非常缓慢。”艾瑞咨询视频行业分析师徐昊对记者说，对于凤凰传媒间接持股PPTV，目的或许在寻找一个内容的新出口，更多会是在业务层面。（编辑 卢爱芳 辛苑薇）

 

　　作者：纪佳鹏