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PPTV被收购后高层大换血 发力OTT和垂直领域

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-08-07  来源:DONEWS  浏览次数:0
   从嫁入豪门、爆发人事地震,到联合苏宁布局OTT产业链,PPTV被收购之后的震荡和变化开始陆续浮出水面。
 
  高层大换血
 
  去年10月28日,苏宁云商宣布联合弘毅资本战略投资PPTV,交易规模达4.2亿美元。其中,苏宁云商出资2.5亿美元,占PPTV总股份约44%,成第一大股东;弘毅资本出资1.7亿美元,占比29.9%。
 
  和很多公司被收购的故事一样,整个PPTV高层的很快迎来人事地震。
  2014年3月30日,PPTV CEO陶闯发布内部邮件表示,联想移动总裁和CEO吕岩将加盟PPTV任CEO,而陶闯将转任常务副董事长,姚新则继续担任总裁。对于PPTV新核心管理架构,陶闯称其为“PPTV的三驾马车”。
 
  此外,PPTV原负责多终端业务的副总裁单晓蕾、负责市场营销的副总裁周亚娜、国际事业部总经理窦靖宇等诸多高管均已离职。
 
  虽然从名义上说,陶闯将继续负责PPTV的战略方向、战略资源,并对公司运营做指导。但据知情人士哦土路,更换陶闯的真实原因在于其擅长谈战略理论,但并入苏宁后PPTV的业绩成长并不理想。相反,做硬件出身的吕岩实战能力更强。
 
  也就是说,相比陶闯拼规模、跑流量的打法,吕岩的行事策略获得了更多资方的认可。这也从侧面反映了PPTV的野心和对于业务的追求。至此,陶闯的位置名存实亡,有人称,经过人事变更后,陶闯更像是PPTV的“形象大使”。
 
  抢位OTT
 
  年初,PPTV CEO陶闯透露,PPTV将与苏宁联合拓展OTT产业链,加上苏宁已获得虚拟运营商牌照,这使得PPTV更容易搭载智能家庭视频软硬件产品和服务,深度拓展OTT业务。
 
  陶闯表示,PPTV和苏宁合作有很多,如实现多屏完整结合,且更加注重一体化的家庭视频解决方案等。与此同时,电商与网络视频结合也存在着很大商机,通过数据系统将前后台用户数据联通,建立大数据下的用户电商行为分析,能够在视频广告、视频电商链技术、视频购物等多方向上发展新营收模式。
 
  相关数据显示,在苏宁入股后,PPTV旗下的电视盒子PPbox销量上涨了10倍左右,从以前的每月数千台销量升至现在的4万台左右。
 
  此外,PPTV也在积极筹划进军智能电视硬件市场。
 
  据媒体报道,PPTV计划在今年年底上线贴牌电视,硬件合作方为先锋电视。明年,PPTV还将发布自主品牌电视。除了苏宁线上线下的渠道支持外,联想也将在应用开发、生产线、销售和渠道上对PPTV电视进行支持。
 
  发力体育和互娱
 
  在PPTV1月份的发布会上,陶闯表示,PPTV未来将主攻跨屏联播、娱乐互动以及王牌体育三个方向。从目前的发展来看,PPTV确实正沿着这个路子向前。
 
  2014年巴西世界杯,PPTV上线了世界杯特别版块“第1主场”,PPTV“第1体育”不仅多屏同步推出24小时世界杯频道,还将网页端的各类内容同步到PPTV聚力移动客户端及第1体育APP。
 
  接力世界杯,PPTV第一体育在8月6日签约新英体育,宣布获得2014-15赛季巴克莱英超播出权益,并透露了一系列英超线上线下运营计划。
 
  据介绍,新赛季PPTV第1体育将全程全端直播380场英超比赛,其中152场直播将免费提供给球迷,剩余场次采用付费方式播出。同时,一系列大牌解说员也将在新赛季加盟PPTV第1体育,而PPTV第1体育也将在新赛季英超联赛中增加一档《英伦眼线》自制节目。
 
  此外,PPTV第1体育还将加强与英超球迷俱乐部的配合,预计十余场观赛落地活动将在接下来的英超赛季中得以实现,地域将从上海辐射到全国。
 
  另有消息称,PPTV还计划将体育业务分拆独立发展,并引入新的投资方。目前,已有多家国内投资基金在和PPTV接触。
 
  不排除国内上市
 
  随着爱奇艺、暴风影音等启动上市的消息传出,关于PPTV何时上市的问题也备受关注。
 
  对此,陶闯曾表示,随着国内A股市场开放互联网企业在国内上市的机会,PPTV不排除启动国内上市可能。2014年,PPTV的核心目标依然是上市。
 
  陶闯当时还称,PPTV之所以选择和苏宁合作,目的之一也是上市。因为有了苏宁投资后,PPTV也由之前的外资企业变成了一家内资控股的企业,符合A股对候选上市企业在资本结构层面上的规定。
 
  “我们已经成为一家内资控股的企业,完全符合国内上市的条件。这也是当初我们引入苏宁和弘毅投资的原因之一。”陶闯说。
 
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