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运营商巨额补贴难再 今年或减百亿

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-07-17  来源:新京报  浏览次数:0
  在国产手机上演弯道超车的同时,外资手机却在国内遭遇多项难题。首当其冲的就是来自合作伙伴运营商的政策改变。本月初,国资委要求三大电信运营商削减营销费,以稳定利润。分析人士称,该消息再次将利好天平转向国产手机厂商。苹果等一线外资品牌正面临挑战。
 
  运营商巨额补贴难再
 
  中国移动、中国联通和中国电信日前被国资委告知,在促销高端设备例如iPhone上花费了太多的钱。国资委要求运营商削减销售和营销成本约20%,即400亿人民币,而其中很可能三分之一以上是用于补贴手机产品。
 
  根据第三方的统计,最近几年,苹果和三星两家公司每年都拿走智能手机市场100%以上的利润。
 
  市场研究公司ABI Research报告显示,三星手机运营商补贴率平均为84%,而苹果和HTC分别为74%、80%。这意味着,这三家手机品牌前期成本的七八成是由运营商补贴的。
 
  以苹果为例,每家运营商至少为iPhone支出了数亿元广告费,尤以iPhone4、iPhone4s和iPhone5补贴最为凶猛,运营商每卖出一部iPhone就得补贴上千元,而这些广告基本在最后半秒才露出运营商的标志,被指绝大部分在为苹果宣传。
 
  据了解,联通、电信每年补贴iPhone的金额保守估计都各有十几亿元。今年1月份,中国移动开售4G版iPhone,据公开的讯息表示,目前中移动的4G用户达到280万户,截至4月底,超过一半都是iPhone的用户。
 
  三大运营商预计今年削减补贴额度将超过100亿元。有业界人士认为,一线外资品牌手机靠吃运营商补贴的日子可能一去不返。
 
  千元机压缩外资手机空间
 
  眼下,越来越多的手机厂商意识到千元智能机的巨大市场潜力。加上今年是中国的4G元年,三大运营商都在下足了血本推广4G网络,提供给终端厂商大量补贴。千元4G手机的出现,带动高配置机型价格的加速调整,也压缩了外资和三四线和山寨手机厂商的生存空间。
 
  “一线品牌也有1500元以下的产品,但同样的价格,芯片、屏幕等配置要比国产厂商差一大截。”一位手机业内人士表示,配置类似、体验相当的产品,一线外资品牌还维持两三倍以上的定价。
 
  摆在面前的事实是,目前还罕有外资厂商推出千元4G手机。
 
  索尼移动大中华区总裁黄国强近日表示,低端手机市场的竞争太血腥,不能贸然进入,“虽然运营商很希望厂商尽快推出4G千元机,但我们的产品不在这个范畴内,那不符合索尼移动在中国的发展方向。”
 
  据市场研究公司IDC预计,今年全球智能手机出货量增幅可能会从去年的39.2%,降至19.3%,平均售价也会下滑。三星第一季度市场份额从一年前的31.9%降至30.2%,华为和联想的份额都有所增加。
 
  外资品牌出现压货
 
  业内人士称,以往部分消费者非苹果等一线品牌不买,看重的是外资品牌的光环,但现在这种光环正在逐步消失。
 
  据媒体披露,如今,外资手机的产品没以前好卖,说到底,就是比较优势不明显了。今年以来,部分外资品牌产品的存货周期长达12-14周,而其好的时候可以控制在3-4周,今年4月份还在卖去年12月压的货。
 
  一位手机厂商负责人接受采访时表示,外资品牌的旗舰机定价超过5000元,而华为P7、酷派大观等国产厂商的产品在配置上相差不大,同为Android操作系统,使用体验上各有千秋,但价格往往只有外资品牌的一半甚至更低。
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