eMarketer称，Facebook开始越来越擅长吸引能直接促进广告客户产品销售的广告——Google的强项，对大公司打造企业形象或品牌的广告的依赖程度在降低。
eMarketer分析师黛布拉?阿霍?威廉姆森(Debra Aho Williamson)说，“我们一直认为Facebook的强项是吸引品牌广告”，但是，Facebook在“利用广告引起用户做出反应”方面在进步。
eMarketer因此预测，在今年1400亿美元(约合人民币8614亿元)的全球数字广告市场上，Facebook市场份额将由去年的5.8%增长至7.8%，Google市场份额则将由31.9%下跌至31.5%。Google没有就eMarketer的预测发表评论。
多年来，企业向Facebook付费推广自己的网页，获得大量粉丝，向他们发布公布新产品的消息或促销活动的消息。但eMarketer表示，Facebook日趋涉足Google的地盘——直接响应广告。eMarketer在报告中称，Facebook现在是一家“直接响应广告巨头。直接响应广告仍然占到美国数字广告支出的绝大多数，Facebook向广告客户推出这类广告服务是明智的”。
由于没有人会为购买保险或一副耳环访问Facebook，因此Facebook与广告客户合作开发了一种全新类型的广告。部分Facebook广告使网络零售商能在Facebook上找到目标客户，向客户发布他们在其他网站上看过的产品的广告。eMarketer称，这类广告很受广告客户欢迎。
Facebook还推出了一种针对移动应用开发者的广告。开发者可以选择只有用户因受Facebook广告影响而安装应用后支付广告费用。
Facebook还与Acxiom、Datalogix和Epsilon等数据代理商达成合作协议，为其用户档案增添更多用户个人信息，提高广告客户向用户发布广告的精准性。通过数据代理商，Facebook可以将用户在实体商店的购物行为与看过的广告联系起来。Facebook称，用户的个人信息是“匿名的”，不会泄露用户的隐私。
eMarketer警告称，直接响应广告的增长是有代价的，因为这类广告会影响用户体验，“部分广告客户已经开始对信息流中出现的大量直接响应广告感到担忧。品牌广告客户认为，广告周围高质量的内容相当重要，低质量广告的存在会影响他们广告的价值”。
