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互联网广告能讲哪些故事

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-06-14  浏览次数:0
  与其说是一家广告公司,传漾科技更倾向于将自己定位为技术型科技公司。传漾科技高级副总裁王岳龙称,传漾的核心是数据技术,只不过也做了广告公司的活。
  今年5月份,传漾科技CEO王建岗宣布完成C轮3000万美元融资并计划于2015年年中启动赴美IPO,这笔投资的领投方为怡和联创和梦想资本,经纬创投、祥峰投资、御山国际等机构联合追投。怡和联创是台湾怡和集团旗下投资基金,曾在美国和亚洲投资了包括台积电、展讯、联发科在内的140家高科技公司。
  事实上,早在2012年传漾科技便已经在进行C轮融资,当时王建岗曾向媒体透露该轮融资的进程良好,或许不久就会达成。但时隔两年,这三千万美金才姗姗而来。对此,王岳龙的解释是双方关于控制权方面没有谈拢,于是不得不中止了谈判。除此之外,传漾的上市计划是其另寻投资方的又一原因。“我们希望投资方是操作过上市公司的风投,这样会给我们带来一些上市的经验和资源。”王岳龙如此说道。
  当前,互联网广告的资本热潮正在渐渐退却。好耶6.7亿出售了在线广告代理业务,MediaV分拆3.6亿卖给了天津利欧,另一半被360控股。仍执着于IPO的传漾科技还能向资本市场讲什么样的故事?
  多屏战略
  传漾扮演者媒体代理的角色,一方面面向网络媒体、另一面对接广告主。主要承接门户首页的弹跳广告、网络视频前的视频广告等。
  在移动互联网的背景下,从传统PC广告业务做起来的传漾科技发展有些迟缓。直到2013年才正式对外开展移动广告业务。
  对此王岳龙的解释是公司在2009年成立之初,便在做移动广告方面的准备。正因为有了长时间的技术上的铺垫,在展开移动业务才会顺畅。
  当前,传漾提出了多屏战略。除了PC、手机的联动,王岳龙提到了智能电视和智能手表等可穿戴设备。“虽然智能手表还没有普及,但我们还是要提前准备。”
  大数据
  在接受凤凰科技专访时,王岳龙一直在强调传漾的数据分析服务。包括面向媒体方面的广告投放系统,及面向广告主方面的用户习惯分析。
  在传漾内部有300多人为技术人员,超过营销人员。虽然集中了大部分人力在技术方面,但大数据业务本身并未直接给公司带来过多收益。
    “一套系统也就几万块钱,肯定不是我们的营收重点。”在王岳龙看来,以数据分析为基础的广告的精确投放才是大数据的重点。
  上市情节
  同行业的好耶、MediaV相继出售,但是王建岗却在坚持着独立上市。王岳龙称上市不仅是王建岗一个人的理想,也是整个团队的理想。
  据王岳龙透露,之前曾有互联网巨头前来洽谈收购事宜,但被王建岗拒绝,拒绝的原因很简单,团队有上市理想。
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