近日，当当网发布了2012财年第四季度及全年财报。财报显示，当当第四财季总营收为人民币16亿元（约合2.6亿美元），同比增31%；第四季度净 亏损人民币1.2亿元（约合1960万美元），上年同期净亏损人民币1.3亿元，同比小幅收窄。作为中国电商行业唯一在美国资本市场上市的企业，当当网的 财报从某种程度上也成为了中国电商行业重要的“风向标”。

    业内人士认为，随着电商行业的竞争日趋激烈，获得单个用户的成本在不断攀 升，这也成为各个电商降价促销大打价格战的主因，因为只有靠低价促销才能吸引消费者成为其用户，圈得更多地。而据当当网CFO邹钧透露，当当网去年四季度 每用户获取成本为33元人民币，同比持平。就2012全年而言，每用户获取成本为23元人民币，同比仍旧持平。有业内人士分析，当当网入驻天猫的决定，从 某种程度上降低了其获得用户的成本。