Twitter与Weather的合作将使广告客户能根据用户所在地的天气情况向用户发布广告。例如，洗发精厂商可以利用这一服务向位于高湿度地区的卷发用户发布推广推文(Promoted Tweets)，啤酒厂商可以在周末天气晴朗的城市购买更多广告。
多年来，Weather一直在自己的网站上提供类似的广告服务。现在，它将利用其数据向第三方网站提供服务，Twitter是其首家社交网络合作伙伴。
对Twitter而言，与Weather的合作标志着首次允许一家媒体公司利用广告API(应用编程接口)以自动化的方式购买其服务中的广告。Twitter的其他广告API合作伙伴都是专业的营销技术公司，例如SocialCode或Salesforce的ExactTarget Marketing Cloud。与Weather合作的独特之处是，Weather将使用其专有数据。双方希望广告客户能发布对用户更有吸引力的广告。
Twitter全球合作和发展副总裁托尼?王(Tony Wang)表示，“利用天气情况等外部元素触发广告客户发布广告具有重大意义。”
Twitter和Weather的销售团队将向广告客户推介这一服务，Weather将根据广告客户购买的Twitter广告金额收取一定的佣金。
Weather首席全球创收官柯特?赫克特(Curt Hecht)预测，Twitter未来将与其他出版商和掌握有相关数据的厂商达成类似合作协议，当然，前提是它们能提供帮助广告客户提高广告针对性的信息。Weather则将受益于向广告客户销售其网站上的广告位，以及使广告客户能获得相关数据，提高在其他平台上广告的针对性。
