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LBS“签到”泡沫破裂之后的转型

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-05-19  浏览次数:0
  当年,LBS在国内全面开花的场景让盛大切客网的宋铮记忆犹新,记得那时,自己周围的很多朋友很热衷于“签到”,自己经常看到某位朋友又出现在哪里的信息,能够随时随地关注自己身边的人在某个地理位置,这样的信息确实也让宋铮新鲜过一阵子。可是,这样的新鲜劲并没有延续很久,过了一段时间,这样的“签到”信息就逐渐减少了。“我在哪里”到底能为用户带来什么?
 
  从今天的角度来看,“签到”这个应用虽跟位置服务相关,但无实质内容,跟微信里“点赞”功能差不多。当时Foursquare公司“签到”在美国风靡一时,中国市场也模仿推出了几十款昙花一现的签到应用。在高德副总裁郄建军看来,“签到”应用并没有挖掘出位置服务的核心价值,所以不会有持续的使用价值,更不会有较好的商业价值。作为移动互联网初期大热的应用,现如今“签到”虽被认为是一种泡沫,但LBS位置服务是移动互联网时代的核心元素开始被广泛认同和使用,现在融入LBS元素的各种新兴业务逐渐成为这几年的新增长点。
 
  “签到”泡沫破裂之后的转型
 
  受美国LBS鼻祖Foursquare公司“签到”模式的影响,2010年以来,国内涌现出几十家都主做“签到”应用的LBS公司,具有代表性的公司如街旁网、切客网和嘀咕网。当用户对“签到”的兴趣逐渐冷却后,这些LBS签到网站开始遭遇用户数增长的瓶颈和盈利模式不清晰等问题,业界纷纷质疑LBS签到的商业价值。
 
  为了生存,2011年成为签到企业的转型年,各家企业都在寻找自己的转型方向,有的签到企业将位置与社交结合,推出“LBS+社交”模式,有的将位置与游戏结合,推出“LBS+游戏”模式。但以“签到”业务为核心的公司转型到其他领域是否有优势很难说,毕竟多数这样的公司只有“签到”的基因,转生活服务也好,转社交也好,没有这方面的基因及团队,没有风险投资的认可和支持,转型也是很困难的。
 
  事实上,多数从2011年开始选择转型的LBS签到业务的公司,这几年都没有了声音。“虽然签到模式不算成功,但是位置服务的基础元素作用却被认可,LBS结合SNS,LBS结合O2O生活服务的应用都普遍比较成功,如微信微博的周围人群功能、点评携程周边餐厅酒店等。此外,LBS+智能硬件,比如智能手环等可穿戴产品,市场前景都普遍被看好。”郄建军表示。
 
  “LBS作为移动互联网时代的基础服务,已成为人们日常生活中不可或缺的部分,据统计,将近70%的应用与LBS有关, LBS已经成为移动互联网应用的标配功能,位置服务既是移动互联网的基础服务,也是战略高点。”艾媒咨询高级分析师汪洪栋表示。
 
  例如,当携程推出的酒店、景区以及生活服务类的业务后,增加了位置服务以后,就会带给消费者更大的便利,消费者根据自己的位置,可以就近找到最近的酒店、景区,并且导航过去,甚至找到周围的“驴友”。
 
  高德LBS开放平台  领衔搭建LBS生态圈
 
  作为一家创业型的公司,AA租车公司的司机和乘客端均使用了高德定位SDK 、高德地图API,为定位精准位置及行车距离,还使用了高德的抓路服务。通过高德LBS开放平台,AA租车得以把精力专注于本身业务上,并率先推出100辆特斯拉进行租车服务,发展迅速。
 
  支付宝O2O事业部总经理王丽娟告诉记者,在高德定位API的高精度定位功能帮助下,支付宝钱包开发出了主打社交支付概念的“一起AA”功能。在聚餐等场景下,“一起AA”功能能够精确定位出附近的好友,大幅简化用户的使用流程,带来超前的AA付款体验。
 
  事实上,围绕高德LBS开放平台正在形成中国最大的一个LBS生态圈,这个平台已经接入了几十万应用,从生活服务类、游戏类、SNS等各种APP、网站。当LBS与这些业务应用结合后,不管是对高德还是这些公司而言都会受益。而且这些公司可以直接调用高德LBS开放平台的地图数据,还节省了很多相关业务开发的投入。
 
  “现在移动互联网这个圈子,包括O2O、硬件智能设备等等,跟位置的结合非常多,对位置的需求非常大,我们也是顺应这个潮流,力推基于高德LBS开放平台的移动生态圈。”郄建军说。
 
  快的打车联合创始人、COO赵冬表示:“在快的打车的司机端,高德可以为师傅们提供地图、导航、路线规划和躲避拥堵等全面的支持,在提供高水平服务的同时,也让我们省下时间去进一步提升自己的核心服务。”
 
  “LBS对于未来的商业秩序具有巨大的价值,移动互联网时代位置成为用户的关键属性之一,而基于位置营销、基于位置的生活服务类O2O也将成为未来极具发展潜力的市场,LBS开放平台的价值日益凸显。”易观移动互联网分析师尹晶雪表示。
 
  DCCI互联网研究院院长、互联网专家刘兴亮也认为:“LBS位置服务将成为移动互联网高速发展的重大亮点。而LBS的未来创新其实是掌握在众多创业者手中,他们会变化出很多好玩的方式,很多也许是平台企业想不到的。”
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