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芒果以独播战略反击视频网站 能否成功?

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-05-16  浏览次数:0
  5月8日,湖南卫视宣布今后旗下节目不再与其它新媒体合作,全部芒果TV自己播放。
 
  这是在意料之中的事情,之前《花儿与少年》在芒果TV独播是一个开头。作为卫视的老大哥,湖南台开始全面像视频网站反击了。
 
  视频网站2014年一开始就流年不顺,先是扫黄打非打击微电影,又被限制美剧的引进,内容上接连受挫。现在湖南卫视又不卖版权了,并且要做大做强芒果TV来跟自己竞争。未来视频网站改如何应对呢?传统电视台与视频网站的竞争又会是怎样的格局呢?
 
  湖南广电明白,自己未来最大的竞争对手不是江苏卫视或浙江卫视,而是优酷、爱奇艺这些视频网站。湖南卫视相对其他卫视,年轻观众比例最大,也比其他卫视最先担心年轻观众的流失。所以做大芒果TV,抢夺年轻观众是必须的战略。
 
  如果把优酷、奇艺比作是电商行业的阿里和京东,他们是综合平台。但电商行业也有垂直电商的成功,例如唯品会、聚美。那么芒果TV只要能做成垂直视频网站第一即可,就圈定爱看电视的那些观众群体,凤凰卫视和凤凰网就做到了,依然能生存的好好的。
 
  但由于受体制限制,以及视频行业的血腥竞争,所以芒果TV前期肯定是一个漫长的烧钱的过程,最起码要三五年时间,优酷等视频网站每家都烧了十亿以上。
 
  其实芒果TV能否迅速站稳脚步,最关键的还是政治因素——领导换届。要看未来2到4年后湖南广电现任领导任期一满,到新领导上任时候,芒果TV是否还在烧钱?新领导就会有一半的机会放弃此战略。一朝天子一朝臣,一般新领导上任,都会培养自己新的业务,边缘化之前领导主抓的节目或业务。
 
  对于视频网站来说,湖南卫视给整个产业敲了警钟!
 
  会促使各大视频网站加快自制剧的步伐,爱奇艺就新成立了高晓松和刘春工作室。原来视频网址自制剧其实都是试探性的,号称每年上亿的自制内容其实一直都没花出去,现在看来开始实质性投入了。
 
  另外视频网站会对大中影视公司的并购,出现影视公司并购潮。当然前期主流的模式是视频网站会以投代购,作为影视剧的联合出品方,取得互联网独家播放和销售权力。甚至会直接从国外购买娱乐节目版权,花大价钱打造类似“好声音”这样的节目,并反向买给其他电视台。
 
  对于一些二线视频网站,由于恶性的竞争环境,会加速大家各自给自己找一个有钱的干爹,原本不考虑并购的也会重新审视环境。可以预料,未来视频行业的新一轮并购潮也会出现。
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