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互联网公司为何恋上草莓音乐节?

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-05-04  浏览次数:0
  这个五一小长假,对于北京和上海的年轻人来说还有一个去处,那就是草莓音乐节。今年的草莓音乐节继续迎来诸多互联网公司的青睐和参与,原因为何呢?
 
  首先看看2014的草莓音乐节上,一些互联网企业的身影。
 
  乐视,用4K直播草莓音乐节。乐视此次与草莓音乐节的主办方摩登天空战略合作,进行4K高清视频拍摄及直播。借助草莓音乐节推广其4K高清概念。
  陌陌,在搭讪广场摆设主题展台、互动区和信息屏。伴随参加草莓音乐节,陌陌的全新品牌广告“总有新奇在身边”系列广告也出街。

高德,在音乐节现场与乐迷进行线上线下实时互动,安排了现场“与林志玲合影”等趣味互动活动。
 
  易信,只要你有易信,可以在音乐节现场领到绿色的易信眼镜,而易信好友超过三个人的还可以送绿茶表。
 
  此外,还有大姨吗等互联网企业借势营销。为什么互联网企业热衷于参加草莓音乐节?一鲨认为原因有三。
 
  首先,多元化的草莓音乐节受众和互联网公司的受众比较契合。
 
  虽然成立得较晚,但草莓音乐节已经成长为国内最具影响力的音乐节品牌。草莓音乐节的特点为多元化的独立音乐,集聚各种类型的音乐人共同参与。除了满足一批文艺小清新的需要,也更合普罗大众的胃口。这也意味着,受众的范围将更为年轻、广泛,从年轻的文艺青年,到热血的忠实乐迷,再到活跃的城市白领,这些人群也都是互联网公司的目标人群。
 
  其次,互联网公司的营销已经从功能诉求升级为精神诉求,采用音乐/娱乐营销可以很好的实现这个目标。
 
  现在的互联网公司的营销,已经过了单纯功能诉求的时代,开始倡导一种生活方式,宣扬一种精神,音乐作为能够触动人心灵的东西是很好的载体,而草莓音乐节更是这样。草莓音乐节宣扬的是反叛和创新精神,这与很多互联网公司的诉求不谋而合。例如,陌陌新广告宣传 “总有新奇在身边”,高德一直在打造“潮牌”文化,微信则直接说“微信,是一种生活方式”。
 
  再次,现在O2O这么热,今年的草莓音乐节也契合了O2O线上线下狂欢的思路。
 
  有意思的是,今年草莓音乐节的主题是“社交网络生活是垃圾,欢迎来到真实世界!”,这取自英国摇滚乐队Blur的专辑“现代生活是垃圾”(modern life is rubbish)。其实这个主题更像是一种炒作的噱头,因为社交网络生活这么热,算是一种借势。

事实上,今年的草莓音乐节主动拥抱科技、互联网。例如,在草莓音乐节海报上采用了类似于微信对话框的界面设计,意在说明我们的生活已经与互联网密不可分了。今年草莓音乐节北京站,还首次联合极客公园,共同打造科技创新产品的互动体验展区。
 
  其实,就像O2O的方向一样,现在的互联网和线下已经水乳交融,密不可分。尤其随着移动互联网的发展,人们随时随地接入互联网,真实世界和虚拟世界已经没有边界了。互联网公司参与线下狂欢活动,而线下狂欢活动也主动拥抱互联网。
 
  这是一场真实世界和虚拟世界的集体狂欢。
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