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移动互联的多屏营销时代 你准备好了吗?

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-04-28  浏览次数:0
  这是一个互联网和移动互联网爆发性发展的年代,也是一个多屏日益趋于融合的大视频时代。
 
  随着全球资讯模式越来越多元化、生活越来越碎片化,消费者的选择也随之变得越来越多。仅视频方面,消费者每天都面对着各式各样的屏:在家有电视屏,上班时有楼宇电视屏、电脑屏,手里还拿着个手机屏,这些屏都能够播视频。除了这些屏之外,在中国还有很多的屏,卖场LCD屏、户外LED屏、地铁屏、公交屏、电影屏、车载屏。其实有很多很多的屏幕,不同的消费者都能在不同的时间点接触到。
 
  在提供内容消费服务上,智能手机、平板电脑、传统电脑和电视这四大类电子产品各有千秋,当它们被联合在一起使用时,就会发挥出巨大的威力。而所谓“跨屏”,并不是像字面看起来的那样仅仅是简单把图像从一个屏幕转移到另一个屏幕上,而是更大的一个概念:内容转移,其中包括图像、资料、习惯使用的软件等,在不少特定情况下甚至不局限于单纯的数据迁移层面,而是类似设备间无缝转接的“同步”效果。
 
  例如,爱奇艺发布了基于云端内容传输的互动技术“绿尾巴”,用户只需将PC、手机、平板电脑相互碰撞,就可以建立设备配对并进行视频内容传输,使其商业模式实现了突破性创新。风行网打造包含PC、手机、电视、PAD等四块屏在内的新一代视频平台,并基于大数据运算技术推出精准、可定制的四屏营销解决方案。激动网已实施PC、手机(及PAD)、电视的跨屏整合传播策略,让用户视频生活更加丰富,同时也为广告主提供全方位、立体化的视频传播渠道。MediaCross整合手机、电脑、PAD及电视等多个视频屏幕,打破单一媒体的边界,打造跨屏联动的视频广告平台。
 
  最近,可口可乐推出了一个手机APP叫“CHOCK”,用户下载此款APP到手机后,在指定的“可口可乐”沙滩电视广告播出时开启APP,当广告画面中出现“可口可乐”瓶盖,且手机出现震动的同时,挥动手机去抓取电视画面中的瓶盖,每次最多可捕捉到3个,广告结束时,就可以在手机APP中揭晓奖品结果。奖品都是重量级的,如汽车之类的,吸引力很大。
 
  在跨屏营销方面,多家企业成功案例表明,广告传播预算较高时选择混合投放可以大幅度提高效率或者降低费用。
 
  实验室技术调查显示,如果把同样的费用分配给电视40%、互联网30%、楼宇电视30%,那么,广告到达率能增加83%。相比百分百的电视投放,广告目标达到率增加了11%至21%的幅度,这是一个非常可喜的增长效果。
 
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