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谷歌将推“深度链接”广告:将用户引至应用内

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-04-23  浏览次数:0
  据报道,谷歌周二表示,不久后它将正式推出“深度链接”广告,让广告主能够将智能手机用户引向其设备上的应用。
 
  该举意在适应用户转向移动设备的大趋势,即他们的多数时间都花在应用当中,而非网页浏览上。这一变化对谷歌基于网页之间链接的核心广告业务造成了威胁。
 
  该公司的新广告则基于“深度链接”技术,指向应用内部的内容,而非像传统那样指向网页。谷歌一直在其自然搜索结果中试验深度链接。
 
  不久后,广告主将能够买到该类广告。谷歌发言人称,该类广告将在未来几个月推出。
 
  谷歌副总裁杰里·迪什勒(Jerry Dischler)近日在一个大会上以Hotels Tonight颇为流行的酒店预订应用为例展示了“深度链接”广告,Hotels Tonight可以竞购关键字“旧金山酒店”(Hotels San Francisco),引导点击其广告的谷歌搜索用户进入其应用内显示旧金山酒店的页面。
 
  那些广告只有在移动用户已装有广告主的应用的情况下才能实现这一点——在上面的例子中,即Hotels Tonight应用要已经安装于用户的设备。谷歌长期以来都在提供“点击下载”广告。
 
  “深度链接”广告也会给用户带来便利,让他们不必在小屏幕下显示效果不佳或者受限于网络带宽的网页之间来回点击。
 
  那些新广告也将出现于在移动设备上播放的YouTube视频,谷歌因而将可从旗下最热门的移动产品之一获得更多的收入。该类广告还将出现于应用本身。
 
  “深度链接”广告对于希望提升自家应用活跃度的开发者而言可能很有吸引力。根据市场分析公司Localytics的数据,超过60%的移动应用被下载后使用的次数不到10次。
 
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