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移动互联:三巨头的新战场

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-09-24  浏览次数:0
  互联网市场风云变幻,战争永远是主题。
   移动互联网时代,互联网公司面临的转型压力日增。入口的争夺、业务的增加、版图的扩张,让几大互联网巨头之间进入了全方位竞争时代。
  百度控制流量,阿里巴巴把持交易,腾讯拥有用户,这是中国互联网领域三足鼎立的现实格局,但在移动互联的新战场上,这一格局正在发生改变。互联网三巨头不再满足其传统地盘,而是以原有领地为大本营,不断向外开疆拓土。
  今年4月底,阿里巴巴入股新浪微博;5月初,百度3.7亿美元收购PPS,以19亿美元的天价收购91手机助手,抢滩移动互联市场;腾讯是三巨头中布局和投资最多的,并有着“微信”这张王牌。
  目前来看,腾讯以微信为武器,形成“微信流量+易讯购物+财付通”的模式,因此底气十足;阿里巴巴也不甘落后,在腾讯微信脱颖而出的情况下,通过投资新浪微博,实施“淘宝购物+微博流量+支付宝”的布局。
  相比之下,百度在移动互联的布局上却慢了半拍。除了传统优势移动搜索外,李彦宏希望在后台提供整个云计算能力,加上百度这些年积累的最为丰富的中文数据与搜索需求,支撑开发者研发、发布各种APP。
  入股微博、坐拥微信、收购91无线,只是三巨头竞争的一个侧面,借助各自的平台和入口,阿里、腾讯、百度三巨头的移动互联战争已经延伸到物流、金融等领域,其触角所及之处已经让传统互联网企业、金融企业等相关行业“大佬”感到不寒而栗并逐渐开始觉醒反击。一场以移动互联为平台的新战争已经开打。
  入口之争
  中国互联网协会日前发布的《中国互联网100强(2013)》显示,腾讯、阿里巴巴、百度位列中国互联网百强前三名,2012年3家企业营收之和逾千亿,占当年互联网百强企业营收的一半。“行业集中度高,规模效益明显”,已成为当前中国互联网百强企业的显著特点。
  8月初,腾讯微信5.0上线成为互联网上讨论的热点。新微信联合财付通引入支付功能,对接银行卡,可扫描条形码、书籍封面等实现购物;也在同一天,基于淘宝与新浪微博用户账户互通和数据交换的“微博淘宝版”正式上线。
  而此前不久阿里巴巴宣布将推出“微博淘宝版”时,发表声明称,“为了保障淘宝消费者的用户感受和控制交易风险,暂时停止了与微信相关的应用在服务市场的订购”,并称“微信团队近期也出台了一些针对淘宝商品及淘宝卖家在微信上营销的限制措施”。腾讯则明确回应,称所出台措施并“不是针对淘宝商家”,并解释说,腾讯十分看重用户对微信的体验,违规账号的某些行为违反了微信公众平台原则和用户协议。
  不过,被业界合称为“BAT”的三巨头并未觉得高枕无忧。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾说:“互联网是个转变很快的行业,竞争很激烈。腾讯从来没有哪一天可以安枕无忧,我们始终担忧某个疏漏随时会给我们致命一击,始终担忧用户会丢弃我们。”
  为此,各家不断寻找新竞争点,用户和入口成为共同的选择,而并购和开放则是重点的竞争策略。近几年,“BAT”都加快了并购的步伐。在腾讯的并购名单上,有在线旅游类网站同程网和艺龙网、电商网站易讯和好乐买、社交游戏公司热酷等长长的一串;阿里巴巴的并购名单则涉及虾米网、APP“在路上”、新浪微博、穷游网等,覆盖了音乐、旅游、社交、地图等;而百度对魔图精灵、安居客、PPS等实现了注资或收购,还耗资19亿美元全资收购91无线,创下中国互联网并购案金额的新纪录。
  有专家分析,在全球互联网发展从封闭走向开放的大势下,随着用户需求的多元化和个性化变革,单靠一家之力已难以满足。搭建开放平台,张开怀抱招揽第三方开发者,航空母舰挟带战斗机群的集体作战模式,已越来越成为巨头的竞争新方略。
  金融之争
  流传“暴利”之说的金融界,俨然成为互联网巨头们的又一个战场。用“颠覆”一词来形容移动互联网的力量并不为过。
  阿里金融构建的互联网金融帝国已经让传统的金融机构“胆寒”。余额宝上线2个月,其完成的销售额就达到200亿元。截至2013年6月,阿里小贷投入贷款总额超过1000亿元,客户数量超过32万。不仅规模量大,而且不良贷款率是0.84%,比例低于银行业的平均水平。
  而马化腾和他的腾讯,亦在第三方支付、保险、理财等金融领域多点布局。微信支付即将高调登场,更为腾讯的金融帝国蓝图招来大量眼球。
  除了阿里、腾讯,谋局互联网金融的还大有人在,比如,百度、京东、新浪等。与阿里、腾讯齐肩的互联网三大巨头之一的百度,7月6日获得了央行颁发的第三方支付牌照。
  与阿里有战略合作的新浪,是跟百度一起领到第三方支付牌照的后来者,其在近日宣布“微银行”上线。
  而京东则从供应链金融端切入,目前京东平台的供应商有10万,50%有贷款需求。此前,京东获得银行100亿元的授信,可以与银行合作发放贷款。
  即便是传统零售业的苏宁,也同时在互联网金融与电商上发力。8月23日,苏宁发布公告称,已经向有关部门申请设立民营银行,并展开基金业务的申报备案工作,计划近期推出相应的基金支付产品与基金电商平台。目前,苏宁已经建立了金融事业部,将从事第三方支付、供应链融资、保险代理、基金销售等业务平台。
  对互联网巨头来说,不管谁将执牛耳,在业内人士看来,竞争的核心一定是谁能更好、更便捷地满足客户需求,同时又能提供一个安全的平台和完善的风控体系。
  觉醒反击
  移动互联网技术的发展正在全面深刻地改变着人类社会,其影响已渗透到包括金融、教育、医疗、物流等社会生产和生活的各个领域,其中金融尤为突出。
  第三方支付来了、“人人贷”来了、“余额宝”又来了,对银行的冲击可谓是一波接一波。IT大佬比尔·盖茨曾说,在21世纪,传统商业银行是将要灭绝的一群恐龙。
  当看到自己的领土被侵蚀时,金融行业开始觉醒反击。
  如今,不少券商、基金在互联网上拉业务,方正证券开设天猫官方旗舰店,华创证券开卖奢侈品,国泰君安设立网络金融部,取消零售客户部。而网上卖基金、卖保险已经不再是新鲜的事。
  银行系也掀起了互联网金融热潮。建行的善融商务、交行的交博汇、民生电商、农业银行等都纷纷切入移动互联领域。
  2012年上线的建行善融商务是目前银行系做移动互联做得最好的平台。预计到今年年底,建行善融商务的销售额可以达到100亿元,其中B2C约是7亿~8亿元,剩下的便全是B2B。截至今年7月,善融商务的销售额超过60亿元。
  正在筹建中的民生电商来势汹汹,豪掷30亿元在深圳前海注册。民生电商相关业务负责人称,民生电商的着眼点既不是B2B,也不是B2C,而是O2O。目前,小微企业经营中的重点是客流与融资。
  此外,平安集团也是互联网金融的有力竞争者。平安集团是全业务线经营,目前有银行、证券、保险、基金、信托等全金融业务,另外,还有一个互联网金融试验田——P2P网贷平台陆金所。今年年初,陆金所正式上线,截至目前,达成的交易额达到5亿元。
  对于究竟是互联网平台获胜,还是金融大鳄夺冠,并无定论。翼龙贷CEO王思聪认为,互联网金融的未来,是属于互联网公司的。因为互联网公司快速、注重用户体验,创新性强。而金融企业认为,互联网金融30%是互联网,70%是金融,最终还是花落金融。快钱CEO关国光则明确表示,互联网“颠覆不了”金融,反而是互联网应该积极拥抱金融,让互联网的创新能力与金融的风险管理能力融合起来。
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