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手游狼烟起阿里腾讯“战马”嘶鸣

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-02-19  浏览次数:3
  日前,阿里手游平台的三款游戏登录手机淘宝和来往两大客户端,这标志着阿里正式进军手游。阿里巴巴方面介绍,手机淘宝和来往将成为游戏的主要分发平台,其所带来的流量价值也被视作阿里手游平台的最大竞争力。
 
  然而另一边,腾讯内部人士也向南都记者透露,2014年已签约数款全球级精品,同时将进一步发挥其在社交领域上的能力,给移动游戏产品带来更多玩法上的创新,并以此构建自己在移动游戏上的“护城河”。
 
  今年,随着智能手机的进一步普及和4G的来临,移动游戏的想象空间被进一步提升。但随着阿里的入局,关于手游渠道以及分成的话题再次成为焦点,到底谁能动摇谁的江山?
 
  分成比例是成功卡位关键
 
  去年8月5日,随着微信5 .0版本的上线,其内置的“打飞机”成为话题之作。随后,腾讯“天天系列”相继发力,彻底引爆了移动游戏市场。
 
  腾讯游戏副总裁吕鹏去年12月曾对外表示,腾讯移动游戏平台的累计注册用户数已超过5 .7亿,其中40%是P C游戏没有覆盖到的用户。腾讯凭借其用户数量对市场进行了启蒙,拓展了整个移动游戏的市场规模和用户规模。
 
  而本月26日,阿里手游平台连发三款游戏,分别在“手机淘宝4.01”安卓版客户端和“来往4 .5”安卓版客户
 
  端中亮相。据了解,三款游戏均是目前市场流行的休闲类小游戏,包括消费类手游“疯狂的玩具”以及“啪啪啪”和“啵啵啵”。
 
  此前,阿里巴巴曾对外表示,将收入分成比例调整为2:8(阿里分成20%,游戏开发者分成70%,还有10%用于慈善公益)。在电商上有所积累,但在游戏领域属“新手”的阿里巴巴,能否打响卡位战?
 
  《时空猎人》的开发商银汉科技C E O刘咏表示,仍倾向于选择更具成熟游戏基因的平台,有足够的用户培养机制、高活跃度、低A R P U值,即使分成略低也没有关系。
 
  而有广州本地的游戏开发企业的负责人向南都记者表示,目前联运模式的分成比例一般为3:7,但是随着游戏收入的增加两者的分成比例会调整至5:5。他认为,渠道能力、产品能力和运营能力都是选择平台要考虑的因素;阿里要建立优势,除非是保证无论收入如何分成比例都不变。
 
  已有开发商“叛离”渠道
 
  在过去半年,随着百度19亿美元收购91和软银巨资入股豌豆荚,移动游戏“渠道为王”的观点似乎进一步得到坐实。但游戏开发商同时也在面临一个问题,就是产品数量疯狂增长所带来的流量要求,已经难以通过现有的渠道被消化。
 
  有业内人士向南都记者透露,手游行业在资本市场的“一夜暴富”,使得不少手机游戏开发商急于求成,患上了渠道饥渴症,不在乎产品的打磨,只希望通过强大的渠道来获取用户和收入。而另一方面,渠道也因为其在开发商前强大的议价能力,而忽视平台的精细化运营。
 
 
  在这种背景下,已经有游戏开发商“叛离”渠道,通过自己的营销来推广产品。2013年10月,盛大独立推广《百万亚瑟王》,获得了巨大成功。另一个案例则是腾讯的手游作品《部落守卫战》,在不登录微信和手机QQ的情况下 ,登上了AppStore的第五名。
 
  上述人士透露,随着整个行业回归到理性状态,2014年手游渠道的专业度将会进一步提升。“目前,大多数渠道商对游戏开发商提供的仅仅是流量,但开发商还需要专业的产品建议以及运营指导。”他还认为,渠道入口对移动游戏仍然非常重要,但随着玩家游戏认知度的提高,游戏质量在玩家的选择中会占据更多的权重。
 
 
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