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移动搜索备受瞩目,三巨头纷纷转战

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-11-27  浏览次数:0
  中国互联网的流量格局正在发生一个引人瞩目的关键变化,与PC端迁移至移动端的大趋势一样,搜索引擎的市场重点也由PC搜索逐渐转移到移动搜索战场。又或者说,对于搜索引擎竞争格局而言,当前或许是一个新的节点。而在这场变迁中,传统老牌移动搜索易查、宜搜、中搜等,似乎已不见踪影。
  移动搜索才刚刚开始


 
  搜狗副总裁、搜索事业部总经理茹立云指出,目前在中国移动端的搜索量已经达到PC端的60%,并且相比PC端的停止增长而言,移动端搜索量2013维持在50%以上的年同比增长中,预计到2015年将超越PC端的搜索量。
 
  就目前而言,移动搜索市场或许才刚刚开始。无论是百度还是Google,都没有针对移动终端搜索成熟的解决方案,他们大都选择将PC搜索产品直接复制到移动终端,这样做并不符合移动终端用户的使用习惯。
 
  一方面受限于移动终端设备的特性,其展示方式、用户浏览习惯等都与PC端存在着明显的差异。比如通过移动端进行搜索,打开的却是WEB页面,这样的搜索结果对用户并不友好,用户需要不断地调整才能了解WEB页面中的信息。此时,搜索引擎厂商就需要对搜索结果进行优化,为用户带来符合移动终端的用户体验。
 
  另一方面,移动端搜索用户需要的是“点对点”、“即搜即应”的搜索体验,并不需要像PC搜索那种多样化的搜索结果。因为移动搜索的使用场景相对碎片化,用户在搜索的同时往往面临着决策,过多的信息只会造成用户决策困难。比如用户在午饭时间搜索“附近有什么吃的”,用户需要的就是附近有什么吃的、具体的路线图、菜单、价格,甚至是其他用户的评价,而不是海量且对用户而言无效的信息。
 
  三巨头转战移动搜索
 
  PC搜索久攻不下,挑战者的眼光自然投向了新战场—移动搜索。目前国内移动端的搜索量已经达到PC端的60%;而相比PC端的增长停滞而言,移动端搜索量2013年维持了50%以上的同比增长,预计到2015年将超越PC端搜索量。对搜索的竞争格局而言,当前正是一个新的节点。
 
  奇虎360董事长周鸿祎在解读财报时直接表示,360明年将发力无线搜索。“明年我们的目标不仅仅是PC搜索,我们还有一个很重要的目标,会开始在无线搜索上发力。”
 
  与此同时,搜狗CEO王小川在与《连线》杂志创始主编凯文·凯利的见面会上透露了搜狗未来的发展战略,均与移动搜索业务有关。其中提到三点主要发展路径:移动搜索,智慧推荐和智能匹配。
 
  数据显示,与腾讯合作后的新搜狗在移动搜索市场已占据16%的市场份额,超越360排名第二。在4款用户量级极大的产品集团军(微信、手机QQ、QQ浏览器、搜狗输入法)和技术创新的组合下,搜狗将会取代360成为百度在移动搜索上的最大对手。
 
  百度也在加紧布局移动战场:19亿美金天价收购91助手抢占分发市场、推出“轻应用”抢占Web APP市场、力推手机浏览器抢占搜索,再到传闻巨资洽购大众点评。仅仅半年时间,百度就打出了一系列招大力沉的组合拳,在移动端复制PC端地位的雄心令业界刮目相看。
 
  但在移动搜索上,用户要的是“点对点”、“即搜即用”,而不是像PC搜索那样的海量结果。使用场景的碎片化,必然要求搜索结果的智能化。与此同时,搜索的整个产品形态,都面临着“语音即搜索、位置即搜索、交互即搜索”的全新定义。 
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