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新浪联手NBA推游戏类产品 欲做社会化电商

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-10-25  浏览次数:5
  三年前,体育论坛起家的新浪在广州第一次牵手NBA,当时NBA官方微博刚刚在新浪微博起步,新浪CEO曹国伟和N BA主席大卫·斯特恩打了一个赌:不久的将来,新浪微博N BA的粉丝一定会超过在Twitter上面的粉丝。
 
  “我们只用了6个月的时间,我们的粉丝就超过了Twitter的粉丝数,今天来的路上,我看了NBA官方微博粉丝已经超过2500万,这大约是Twitter上粉丝的3倍。”曹国伟在10月17日举行的新浪-N BA战略发布会上说。新浪公司和N BA中国共同宣布,双方将进一步扩大战略合作。
 
  据悉,三年前首次合作,新浪的签约费用在两三亿人民之间,而这次签约的费用将会超过上次的金额。重金签下NBA,继微博之后,体育频道成为新浪的另一大主力。
 
  NBA将通过新浪的多媒体平台,为广大中国球迷提供前所未有的NBA精彩内容。双方也将启动全新的NBA在线社区。合作将覆盖互联网和移动互联网两个平台,内容包括NBA网络赛事报道、视频点播、NBA中文官网及NBA官方微博运营、在线休闲游戏开发、市场营销、社交电商等九大方面。
 
  推NBA样本,布局移动端
 
  乐视、优酷土豆这样的专业化视频网站的优势是正版版权的购买;搜狐除了长视频版权外,注重发挥其在娱乐化方面的特长。新浪的优势是体育,此次与NBA合作,也正是基于这一方面的考虑。据了解,新浪深化与NBA的战略合作,其目的是为了强化新浪在体育方面的流量优势,与其他视频网站进行差异化竞争。
 
  “在体育方面,除了NBA以外,我们想打造中国最有影响力、最有观众聚合能力的一个视频的转播平台,这里包括NBA,包括了中超等很多足球的赛事,也包括很多其他像是网球、高尔夫等等体育赛事。”曹国伟在现场表示,与NBA的合作将加强新浪在垂直领域的领先。
 
  和三年前初次牵手最大的不同是双方在移动端的合作。在移动端视频方面,新浪与NBA全面开始合作,用户将在手机新浪网以及PC客户端享受点播服务,新浪体育移动端经常占据各种体育赛事首位,新赛季,将与PC端同步,用户享受每天一场的竞赛赛事服务。
 
  曹国伟表示,将来新浪将为用户提供多终端、全方位的线上服务。“如果说过去三年的合作主要是在PC上面的话,在未来几年里面的合作,我们从覆盖PC向覆盖全部的移动终端以及社交媒体网络。基于这样多终端多平台的合作,我们将在移动观赛、视频直播、社区互动等等方面做非常深入的合作,特别是在移动终端以及在社交媒体上面。”
 
  游戏+电商寻求新的商业模式
 
  长期以来,新浪在体育赛事方面投入巨大,这是流量超越同侪的原因。频道改版还希望解决另外一个问题:长期以来,新浪的问题是“赚流量但不赚钱”,随着互联网日趋社交化与移动化,“流量售卖”的模式面临比较大的挑战。
 
  从门户1.0过渡到2.0时代,商业模式也在逐渐转变。最初是广告,建立在“流量为王”的基础上。随着移动互联和社交媒体的发展,新的商业模式则是基于“移动互联网+社交网络”建立网民的关系网络,通过“云计算+大数据”让广告主实现精准营销。
 
  曹国伟表示,除了希望通过媒体的形式获取更多的广告以外,新浪也正在尝试各种各样新的商业模式,包括电子商务和游戏。“我们希望可以有明星,有球星,有我们的很多用户,包括我们的很多合作伙伴可以参与到电子商务的平台上,不但为我们的球迷提供非常好的视频媒体服务,同时也提供产品的服务,电子商务的服务,这是一个我们在这一次的合作方面,特别希望能够达成的。”
 
  此次合作的另一大亮点是新浪也希望尝试游戏领域。据新浪网副总编辑陆洋介绍,将会根据N BA比赛的数据推出一款全新的竞猜游戏。球迷除了看电视、看视频,在上面微博互动,还可以在上面买东西,参加很多N BA的游戏,比赛之中或者是比赛之后的即时游戏。
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