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O2O营销已成电影推广新趋势

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-10-18  浏览次数:5
  无论是诸家影视企业开始联合电商平台做电影推广,还是越来越多的营销公司整合线上、线下双重资源为电影做宣传,无不预示着这种O2O(即线上选择服务、线下享受服务)的产品推广模式已经成为当下电影营销的新趋势。以电影《小时代》为例,电影上映前所发起的“时代宣言”制作专属杂志封面、“闺蜜纪念册”等活动,在电影上映后都会在影院启动相对应的线下活动,让电影收获高关注度的同时,也赢得了高票房。
 
  如今正在各大院线上映的电影《我想和你好好的》也沿用了这一方式,线上的“道歉便利贴”活动累计吸引到了12.5万位网友的参与,而线下的“道歉墙”活动则覆盖到了全国32个城市的600多家影院,以在延续线上活动影响力的同时,继续扩大电影的宣传效应。对此,影迷郭女士告诉北京商报记者:“O2O营销方式会对观众产生潜移默化的影响,即使你在网上看到"道歉便利贴"的活动没有参与,但是当走进影院又一次看到同主题的活动时,也会自然而然地多关注一下。”
 
  作为最早提出O2O营销模式的影视企业,乐视影业CEO张昭就曾对媒体表示,我国只有数千万影院观众,却有上亿的网民,如何利用互联网平台将中国电影更本土化、更接地气地与观众进行点对点的交流和推广,同时通过营销和发行渠道的拓展,大幅提高电影的衍生收入,既是国产电影产业升级的重点,也是应对挑战的一个良好渠道。
 
  业内人士表示,随着电影市场竞争的不断加剧,传统的电影营销模式早已不能适应市场需求,而将O2O模式引入电影营销中,可以有效地实现营销物料的优化、组合。在此过程之中,需要特别注意的一点就是活动形式的创新,以及如何才能将线上活动参与者的关注热度通过有效的方式延续到线下。除此之外,北京佐如文化传媒有限公司总经理张佐如进一步强调:“以往,电影营销公司在线上对电影售票,或是开展营销活动,但是似乎线下的活动都是脱节的。而O2O营销则更加注重了线上、线下互动黏性,对于影迷来说,可以获得更好的观影增值体验,而对于营销公司或者电影公司来说,则是提升自己品牌影响力的好机会。”
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