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Twitter宣布3.5亿美元收购广告展位管理公司MoPub

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-09-10  浏览次数:6
  MoPub是一家帮助移动出版商管理广告展位的初创企业,Twitter日前宣布收购该公司,从而获得另一条打造其广告业务(特别是在移动平台)的途径。
     据悉,Twitter以价值3.5亿美元的股票收购MoPub,竞价超过了广告网络Millennial Media等其他竞价者。如果考虑Twitter股票在二级市场的交易价格,这笔交易的对价实际上可能要多很多。
     MoPub和Twitter均确认了这笔交易,但是没有对价格作出评论。MoPub将继续与多家出版商合作,从而为Twitter发展其在移动广告世界的地位开创更多可能性。
     如果消息准确的话,该交易对Twitter的意义较为重大,该公司正加强其对营收创造的关注——尤其是通过以promoted Tweets等形式在其平台运行广告。
     MoPub交易尤其将在移动广告领域为Twitter带来帮助,Twitter目前在这个领域已经做得不错了。根据《华尔街日报》的报道,去年,Twitter通过移动平台上运行的广告获得的收入开始超过台式产品。Twitter拒绝评论这个趋势对其实际营收所产生的影响。
     MoPub与多家出版商合作,帮助他们将移动广告展位上的销售和表现最大化。考虑到有报道称Twitter一直将自己定位为提供更多基于地理位置的广告,而MoPub在基于地理位置的移动广告领域较为活跃,因此非常适合Twitter的策略。
     Twitter表示,将“继续投资和改善”MoPub的“核心业务”,尤其是在原生广告领域。该公司也将像专门的客户那样利用MoPub的技术,Twitter广告主管凯文·威尔(Kevin Weil)表示:“我们也计划使用MoPub的技术在Twitter广告平台打造实时竞价,我们的广告主因此可以更加轻松地使他们的购买自动化和扩大。我们的办法是当我们认为广告对用户有用或者令用户感兴趣到时候才将将其展示出来,这个想法并没有改变。”
     MoPub在3年前创办,创始人包括Bryan Atwood、Nafis Jamal和现任首席执行官Jim Payne,这三人曾在谷歌(微博)旗下移动广告平台AdMob共事。他们在AngelPad孵化这个项目,从AdMob支持者Accel Partners获得融资,投资者还包括Harrison Metal Capital、Jafco Ventures等,该公司共获融资约1850万美元。
     MoPub的产品包括MoPub Marketplace,这是一项实时竞价交易服务,帮助广告主为广告印象竞价。一位熟悉该公司业务的人士表示,该公司的毛利润达到约25%。MoPub客户包括WordPress、Flixster、Ngmoco和OpenTable。
     在过去几个月,该公司还推出了更新,希望使得MoPub出版商更轻松地管理多个网络的广告。
 
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