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移动APP开发者近百万 推广费用高成功率不足1%

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-08-29  浏览次数:23
  入行门槛低推广费用高盈利模式不清
     “我想在APP Store里面付费买一个正版的导航地图,付费了几次都没有成功,而且要几天后才退费”,近日,手机用户李小姐向记者抱怨称目前国内的移动APP使用体验太差。
     记者调查发现,目前中国内地进行移动APP开发的创业者有近百万人,但成功率不到1%,九成以上的开发者都是在“白忙活”。
     用户体验付费APP性价比不高
     李小姐由于对广州周边的道路不是特别熟悉,用了几个免费的导航都经常出错,因此在APP Store里找了一个付费正版导航软件,价格是50元,但用银行卡付费了几次都没有成功,退钱却要等好几天,“感觉这些移动APP用起来很不方便”,李小姐对本报记者抱怨道。
     “花了钱的软件还存在更新不及时,或是软件出现很多BUG的情况,使用起来不顺畅,还不如就使用其他企业同类的免费软件了”,手机用户曹俊达对本报记者说。
     开发现状从业者众赚钱的很少
     据本报了解,目前中国内地在IOS以及安卓两大平台上从事移动APP开发的开发者有上百万人,但很多创业公司都是几个人和十几个人的小团队,其产品影响力不够,很多产品都是免费使用,即使现在已经成功的案例,也是在失败几十个,甚至上百个产品之后才取得的,其成功率不到1%。
     “目前国内移动APP赚钱的很少,很多创业企业还处于初创时期,其目标还没有想到盈利,而是为了积累用户”,正点科技CEO王颖齐表示。“少数几个成功案例吸引了大量的开发者进入这个行业,但目前来看成功率很低,众多开发者还处于摸索阶段,”触宝科技CEO王佳梁告诉本报记者。
     行业困境
     1、推广费高达几百万元
     在本报记者的调查中,众多从事移动APP开发的企业都表示,要想一款产品成功,除了产品本身之外,推广费用太高,很多创业企业都“倒在了黎明前”。据了解,目前一款移动APP产品从研发到上市短的只要2-3个月,大型的、复杂的大约半年时间也可以上市,但推广才是一个巨大的“拼钱”过程。
     据了解,不同类型的移动APP推广费用也不一样,工具类应用的推广费用一年大约要几百万元,而游戏、社交类的移动APP推广费用则非常高,一年要高达上千万元的推广费。“前段时间一家知名厂商的手机游戏上市,一天就投入了几百万元的推广费”,有业内人士告诉本报记者。
     2、无成功商业模式
     即使有足够的“钱”烧,也并不一定能保证产品在市场上获得成功。没有一个成功的商业模式是目前移动APP市场普遍存在的一个问题。
     而据本报记者深入采访获悉,虽然目前移动APP在技术上较为先进,但在收费模式上则主要有两种:一种模式就是向用户收费,包括收费下载等;第二种就是广告模式,即“点击付费”,例如用户每点击一次商家嵌入到APP里的广告,商家要付给APP开发商2-4元,如果一个用户成功转换为商家的客户,APP开发商能收到7元。但由于中国用户喜欢使用免费软件,两种模式走得都较为艰难。
     3、产品生命周期短
     据了解,目前移动APP产品同质化现象也较为严重,创新较少是整个产业的另一大难题。而且很多产品如果没有好的创意,又没有大量的钱去推广,生命周期非常短。
     “没钱推广,一款产品2-3个月就会销声匿迹。”据了解,做成一款产品,吸引大资金购买,是目前很多小的移动APP开发团队的心态,“如果没有资本来购买,很多小团队就是自生自灭,导致这个行业每年淘汰很多小企业,但同时又出现大量的创业团队”,有业内人士表示。
     业内人说几万元就能创业
     据业内人士介绍,目前进入移动APP开发者行列的门槛比较低,只要有几个志同道合的朋友,租一个房子,几台电脑就可以开工了,整个费用大约几万元就行了。
     而据记者了解,目前从事移动APP开发的人主要有三类。首先,一些有此类兴趣和爱好的大学生合作成立一个创业公司,“如果能得到相关部门支持,进入创业园区,连房租都省了”;其次就是曾经在知名IT公司里面从事相关技术的人,他们有很好的技术经验,而且获得了投资机构的投资,其优势是其他同行无法比拟的;第三就是纯炒更的技术人员,这类从业人员更多是为了兴趣。
     成功经验“出口转内销”
     2008年,王佳梁创立了触宝科技。目前触宝科技全球用户超过1亿,其中约60%-70%都是海外用户,包括德国电信T-Mobile、法国电信Orange等都预装了其应用。王佳梁表示,靠“出口转内销”,不但可以避免被国内同行恶意抄袭,而且有了海外的成功案例,再回国内拓展市场就容易多了。
 
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