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网络视频行业已掀起“拼爹”大战

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-03-29  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:232

     论“拼爹”,在互联网的世界里估计没有谁比得上网络视频企业。

     爱奇艺在去年底已经彻底升格为百度的“亲儿子”,腾讯视频和搜狐视频都是根正苗红的富二代。最近,随着行业竞争愈加激烈,视频行业还可能晋升到“拼爷爷”的时代。

     最新的一桩“拼爷爷”案例来自PPS,据笔者了解百度已向PPS发出投资意向书,志在协助“爱子”爱奇艺以3 .5亿美元收购PPS。一旦礼成,爱奇艺与PPS将有望合并成另一阵营,与优酷土豆集团分庭抗礼。

     至于为什么要“拼爹”,无非两个因素,一为钱,二为流量。艾瑞统计显示,2012年在线视频行业整体市场规模达到92.5亿元,同比2011年增长47.6%。但在市场规模迅速增长的背后,无法掩饰的却是网络广告尚难以支撑视频企业的发展。以优酷土豆为例,2012年第四季度的净收入达到人民币6.358亿元,同比增长30%,但同期的净亏损仍有1.136亿元人民币。虽然视频广告有增多的趋势,但是还没有到覆盖其带宽服务器和版权成本的时间点,尚逃不过“赔钱赚吆喝”的命运。

     由此看出,视频行业在短期内仍然逃不过比“钱”的对决,谁更有钱,或者说谁的“爹”更有钱,谁就能笑到最后。PPS显然是明白这个道理的。尽管“被卖身”的传闻出来后,PPS力证自己“目前资金充裕”,“现金流也非常好”,但据笔者所知,PPS早在去年底已经向所有一线视频网站群发过“寻爹”的邀请,除了爱奇艺,搜狐、腾讯、乐视等都曾经谈过。

     相比起PPS的“含蓄”,其竞争对手、同是二线阵营的PPT V则主动得多。这边厢PPS“求卖身”尚未尘埃落定,PPT V已经放风“如果有合适的时机和价钱,我们希望与其他公司达成资本或者战略上的合作”,主动争取进入“拼爹”阵营。

     不过即使有了“爹”,“富二代”也要自己争气才行,不然烧钱是没有未来的,他们需要自己去抢市场份额,去抢用户,去争夺广告。最近一年,爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频能够崛起并且威胁优土,除了有钱,也在于“会花钱”。先是搜狐视频推出第一部独家采购的美剧《纸牌屋》,主打美剧,奠定了搜狐视频用户的高端性,大部分用户也许不知道,美剧相对于热门的国内剧还算得上“价廉物美”;爱奇艺则大力发展移动端,推出国内独有的视频拍摄分享软件“啪啪奇”。何况,别以为优酷没有爹,只不过那是美国资本市场上的“洋爹”。

     如果有一天,当PPS们都傍上了“爹”,富二代们各自为营,来自“爹”的扶持也许就到了尽头而受到局限。到了那一天,如果某个“富二代”仍沉溺在同质化竞争的业态里,找不到属于自己的核心竞争力和流量变现的方法,那只会浪费了父辈打下的一片大好河山!

     南都经济评论员 谢睿

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