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2012年度数据报告:移动互联网重塑用户生活

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-03-27  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:147

2012年度数据报告:移动互联网重塑用户生活

     “移动互联网”对于公众而言,虽然两年前还只是一个IT名词,但在过去的2012年,移动互联网已经渗透中国网民的生活,智能终端用户的生活逐渐被重塑。根据友盟统计分析数据,至2012年底,国内iOS活跃用户已达8500万,Android活跃用户达1.6亿,2012年全年的设备增量是2011年全年增量的3倍。同时,面向海外市场的开发者越来越多,友盟覆盖的非中国大陆区设备,2012年较2011年增长7.2倍,非中国大陆区设备数量在2012年11月超过友盟覆盖的中国大陆区设备数量。大数据时代,移动互联网逐渐演变成用户的生活。

     用户对移动应用的依赖度大幅提升,视频类应用使用时长涨259%

     2012年,在移动互联网用户量扩张的同时,用户对移动应用的依赖度明显提升。友盟统计分析平台目前覆盖iOS、Android、Windows Phone等平台超过10万款移动应用,从全部应用过去一年的表现来看,APP的月使用频率增长16倍、月总使用时长增加12倍,移动应用几乎出现在人们生活中的每时每刻,并抢占了我们大部分的时间。

    

     主要应用类型用户行为变化

     用户对视频类应用的依赖度提升最为惊人。2012年,平均每个用户每日使用视频类应用的时长从9分钟增长到31分钟,增长了259%,使用频率也增长了24%。用户越来越习惯在移动设备上观看长视频。目前,国内通勤时间较长,看视频是很好的打发时间的方式,随着手机、平板硬件设备性能提升和网络环境发展,视频类应用的使用频率和时长将进一步上升。

     此外,系统工具类使用频率下降21%,系统优化工具越来越多的被手机厂商融合到定制系统中,令用户更多的享受内容性产品;阅读类应用使用频率上升114%、使用时长下降6%,移动阅读用户越来越偏好短内容;这意味着阅读类应用的开发者需要仔细考虑APP内容的长度,以及时间分割的规律。

     男性偏爱音乐、视频应用及冒险、棋牌类游戏,女性偏爱电商导购、拍摄美化应用及小游戏

     从移动应用的类别来看,性别产生的使用行为区别比较明显,不同性别对游戏、电商、音乐、视频、娱乐、拍摄美化等类应用的偏好不同,女性更偏爱电商类应用,相对而言,男性更偏爱音乐和视频应用。

     从游戏的子类别来看,性别带来的区别更加明显。冒险类、棋牌类游戏男性用户偏多,达到70%;而小游戏的用户中女性偏多,女性用户占比66%。有趣的是,教育、家庭、儿童类游戏同样女性用户偏多,达到65%。可见,家庭中,孩子一般使用妈妈的移动设备,妈妈更多的承担了陪同孩子娱乐的角色。开发者可借助各类应用的性别偏好进行产品的定位和策略分析。

    

     各类应用用户性别分布

     越狱比例最低降至27.3%,国内越狱比例呈下降趋势

     2013年2月5日,iOS 6.1完美越狱版公布,此时国内越狱比例已空前下降至27.3%,随后越狱比例逐渐上升,至2月16日已上升至32.3%,但仍比2012年9月低10个百分点。

     根据以往新的完美越狱版本发布后的规律,一段时间内iOS设备越狱比例将继续上升,但整体上看,国内用户对非越狱服务的接受度有所提升,国内越狱比例呈下降趋势。

     大数据时代,移动应用的设计与运营,仅基于基础的行业、用户和设备的数据已经不够,必须依赖对用户行为和偏好的多维度立体分析,关注用户行为的方方面面,通过必要的标签及群组的建立,理解用户的需求和“痛点”,通过对种子用户和优质用户的挖掘,找准APP开发、运营、推广的着力点。作为开发者最好伙伴,我们期待着更多有创造性的应用出现,令生活更便捷、更省钱或更有乐趣,给行业带来更多惊喜。

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