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网络音乐或将收费 唱片公司或迎20倍收益时代 (1)

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-03-23  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:68

日前,高晓松在音乐风云榜的发布会上爆料称,从今年7月1日起,国人通过网络下载音乐服务将开始收费,音乐内容生产者将有望 “抬头挺胸”。不过在没有正式文件下达的情况下,多数业内人士认为这只是一种理想状态,不过收费一旦启动,过去受尽压榨的音乐人有望迎来一个20倍于当下收益的时代,而内容匮乏的中国流行音乐产业也可能经历一次翻天覆地的变化。

【现状】网站替消费者买单

对于高晓松的爆料,恒大音乐总裁宋柯表示这的确是趋势,但至今没有确切消息说一定会在7月1日开始收费。事实上,从去年下半年开始,网络音乐免费时代将终结的消息就不绝于耳,但每次都是不了了之,音乐人期待的“天亮时分”还未到来。

这或许和中国的网络大环境有关系。从一开始,中国的网络服务似乎就和免费划上了等号,尤其是在音乐下载领域,人们早已习惯了免费下载的模式,要想从从不掏腰包的网民手中要钱,似乎并不合情理。另外,纷繁复杂的网络环境难以监管,没有强而有力的政策性文件和机构介入,网络音乐收费也始终只是一个美好的愿望。

然而近年来,随着一些从事音乐服务的网站心态的变化,这种情况也有了微妙的转机。“其实近年来大的音乐网站都和唱片公司签署了版权协议,网站每年支付百万甚至更高的音乐版权费用,然后向网友提供免费的网络下载服务,网站为了这个业务还专门安排人做产品、做体验,投入相当之大,但除了能导入流量之外没有任何的收益,网站渐渐有些扛不住了。 ”一位网络资深人士告诉记者,网站的心态改变,令他们开始向唱片公司靠拢,考虑另外一种更合理的解决之道。

宋柯将网站购买版权的行为称为“替消费者买单”。 “虽然唱片公司的确有获益,但和音乐下载收费有着本质的区别,尤其是当网站意识到投入巨大产出不够时,产品的体验就会越来越差,现在在一些音乐网站上,你想要轻而易举地找一首歌都找不出来。 ”宋柯以电子邮箱服务作比,“以前的邮箱都是免费的,但后来你觉得免费的邮箱根本不能用,垃圾邮件太多,邮件时常收不到,如果你想要拥有更好的用户体验,就要使用付费的邮箱。 ”

【焦点】低价包月将是大势所趋

消费者行为模式的研究,是商业营销中十分核心的课题。而对于音乐行业来说,扭转人们吃免费午餐的心理,是跨出下载收费的重要一步。不过这一步也许不需要跨得太大,在业内人士看来,只要100个人中有3到5人愿意付费,就能根本地扭转现状。

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