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新浪微博阅读数在山寨中虚假繁荣? (1)

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-03-23  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:73

“传说”中的技术大牛许良杰被曹会计空降任命为首席技术官(CTO)兼联席总裁,并兼管微博事业部后,目前,能看到的是新浪微博终于在信息流广告上迈出了一小步,推出了“粉丝通”,并按CPM和CPE方式,分别以曝光量和互动量计费,主攻的是中小级企业网络营销长尾市场,与百度等搜索公司开展竞争。

而日前,新浪微博也上线了个人“微博阅读数”功能,当然目前此数据只出现在个人档案profile页面,微博个人能看到自己发布的每一条微博阅读数,而在信息流页面不会显示好友微博阅读次数,点击到好友个人页面也不会看到阅读次数。

“微博阅读数”功能不是新玩意,腾讯微博早在去年11月就已上线了类似功能,而且与新浪微博截然不同的是,在腾讯微博任何人的微博阅读次数都能被看到。那么新浪微博为何要“山寨”腾讯微博,在这个时候推出“微博阅读数”功能呢?又为何在功能展现上推出的如此不彻底呢?

新浪微博的货币化压力必须在2013年得到解决,否则无论来自微信竞争的压力,抑或是投资人的压力,都会让新浪微博远离“主流”视野。曹会计就曾指出新浪门户业务和微博存在严重争夺广告客户现象,彼此蚕食。这种“左右互搏”的现象也让新浪很头疼。推出“粉丝通”,就是为了避免与品牌广告客户产生冲突,但做营销广告主最关心的是数据、衡量指标,从这个角度推出“微博阅读数”功能也就水到渠成,至少从数据展现的角度逢迎了广告主,多了一个忽悠广告主的数据指标;

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