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当当再掀价格战:份额节节下滑 被指残局自救 (1)

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-03-15  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:177

  3月12日,当当网与京东再次在图书领域展开了一场短兵相接的价格战。

  对于当当网来说,这场价格战的本质是一场迟到的自救之战。目前,中国B2C电商领域以阿里、京东等为代表的七雄争霸格局已初定,作为边缘者,当当网不得不再次拾起价格战的旗帜来吸引关注,否则其仅有的一小块地盘也有可能不保。

  作为历次价格战的失利者,当当网此次主动反击,将会加速沉沦还是实现自救?

  市场规模及份额节节下滑

  3月12日,当当网宣布从即日起至3月15日,40万种图书5折封顶,这是继去年“双11”以来图书市场最大规模的促销活动。同一日,京东商城启动“春醒万物生”图书音像促销专场,图书音像满300元减100元。一场图书市场的价格战再次打响。

  值得注意的是,当当网CEO李国庆一直是位反价格战的斗士。

  2012年8月13日,李国庆曾对媒体表示:“他们说还想打价格战,你说能比现在还惨烈?都没钱过日子了,资本金烧完以后拖人家商家的钱,那是很危险的。”

  实际上,目前当当网并没有太多资本来打价格战。

  当当网最新公布的2012年四季度财报数据显示,当季净亏损1.221亿元,这已经是当当网连续8个季度亏损。挑起价格战,有可能进一步加大其亏损的压力。

  在阿里、京东等平台大佬的挤压下,目前当当网已经日渐边缘化。易观国际的一份研究报告数据显示,2012年中国B2C市场交易规模达到4792.6亿元,较2011年增长99.2%。唯品会、京东、天猫等增长率均超过这一数字,而当当网的增长率仅为44%,不及行业平均水平的一半。

  当当网2012年第四季度及全年财报数据显示,2012年总营收为51.938亿元,较2011财年增长44%,而2011年及2010年的增长速度分别为59%及56.5%。2012年四季度,当当同比增长率下降至31%,远低于上年同期的73%。据当当预计,2013年第一季度营收将达到13亿元左右。以此计算,同比增长率将进一步下降至20%。

  与当当形成鲜明对比的是,京东等电商依然保持高速增长。根据京东对外公布的数据,2007年至2012年,京东销售额年增长率分别达到350%、266.67%、203.03%、155%、105%和185%。

  中国电子商务研究中心最新发布的《2012年度中国网络零售市场数据监测报告》显示,在B2C市场,当当网占有率仅1.2%,位列第八位,而第一位的天猫和第二位的京东,市场份额分别高达52.1%和22.3%。

  在市场占有率下滑的情况下,2012年当当网试图发力品类扩张及开放平台,但截至目前成绩并不出色。

  一位不愿意透露姓名的业内人士向《每日经济新闻》记者表示,当当网目前的处境极为被动,不主动挑起价格战,就会面临流量和销量的进一步萎缩,但发起价格战,就可能进一步亏钱。

  对于此次实施价格战的考虑,当当内部人士表示,此次价格战从决定到实施都很快,选择这个时候发起价格战,是因为3月份是电商价格战的空档期。图书跟其他商品不一样,没有季节变化,所以当当希望在3月份创造一个属于当当的节日,以后计划每年都办。

  被动参战的失利者

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