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“15秒视频广告”引发业界激辩 (1)

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-01-27  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:154

  随着视频网站市场规模和媒体价值的提高,更多电视广告主开始转移阵地,加大对网络视频的广告投入,而一些视频网站出于流量迅速变现和消化广告库存的动机,也开始不断延长前贴片广告的时长和条数,导致用户体验急剧下跌。近日,就“15秒视频前贴广告是否能成为行业共识”这一话题因秒针系统的一项发布以及部分机构专家、媒体的不同观点,再次引发业界激辩。

  15秒广告有多方优势

  尽管在过去一年里,优酷土豆的合并、风行网和SMG的台网融合,让视频行业赚足了资本市场的眼球,不过用户体验仍是一块暗礁。在未来的一年中,视频企业如何在悉心维护用户体验的同时深度开掘视频广告的价值的最大化,成为了摆在视频网站面前的一道必须面对的课题。

  事实上,如今视频广告的时长问题已成为中国乃至全球视频行业商业模式的焦点。据国外媒体报道,为了向电视台发起广告争夺战,Facebook将于2013年上半年推出长度限制在15秒的视频广告,早些时候国内的专业影视点播平台风行网同样推出了15秒广告战略。

  世界10大市场研究公司之一的明略行(Millward Brown)在近日发布的一份研究报告中也指出,广告位时长和广告时长对广告效果均有影响。视频广告的广告位时间越长,受众对每个广告的信息点越没有印象;而广告本身时长影响用户体验,进而影响是否可以看完整个广告。明略行认为,相对于30秒和45秒的混播广告,单一的15秒广告在用户可接受度和正确回忆度等方面均有绝对优势。

  在国内,风行网是目前首家也是唯一一家采用15秒广告时长的视频媒体。Millward Brown的相关调研报告显示,三个在同样环境的15秒广告混播,总时长45秒的视频记忆度只有12%,而对于15秒广告正确的记忆力是19%。

  广告时长减,营收压力增

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