近日，百度地图本地商户中心免费开放标注位置服务。餐厅、KTV、超市等各类线下商户通过申请，即可在百度地图的手机端、网页端标注，从而与6亿百度用户亲密接触。此举不仅为中小微型企业的网络营销提供新途径，更倍增了百度LBS平台价值，有望引爆LBS营销新模式。

中小微企业本地化生存：LBS营销价值凸显

对于大量依赖本地顾客生存的商户，如餐厅、KTV、超市、发廊、家政服务等，基于位置的服务（Location Based Service，LBS）是他们获取和保有顾客的重要途径。越来越多的顾客在做出消费决策之前，会通过网络查询距离最近、又最满足需求的商户信息。

事实上，除了大型连锁机构外，重度依赖本地顾客生存的还有以个体工商户为代表的中小微型企业。据国家工商总局数据，截止2012年底，全国个体工商户达4059.27万户，服务业、流通业等第三产业占比达90.29%。“相对中小微型企业来说，LBS营销具有极高性价比，对于扩大消费群、拓宽销售渠道都具有重要意义。”营销专家曾表示。

LBS具有很高的精准营销实战价值。据国外知名咨询机构JiWire的调研报告显示，地图及签到、打折信息，优惠券是最受消费者欢迎的LBS应用。超过50%的用户表示愿意接收到特定地区化的广告（LBS），其中，47%的男性和40%的女性会通过手机参与。此次百度地图开放标注位置服务，无疑给中小微型企业提供了一条 “免费LBS营销”的坦途。

百度地图免费标注位置服务：为中小微型企业开源节流

百度地图的用户数量已近亿，每16个中国人中，就有1个在使用百度地图。商户在百度地图上获得标注，就等于在互联网及移动互联网的入口上，建立了一个店铺——不仅可以展示商品详情、地理位置及优惠信息，还可在后台自行管理、实时更新，建立客户联系，加速消费发生，避免了因找不到地方而造成的顾客流失情况，实现“开源”。同时，商户在百度地图上免费获取LBS入口，节约了数以万计的营销推广费用，实现“节流”。据了解，目前已有超过20万商户在百度地图上完成位置标注，百度的LBS平台正在为广大商户所认可。

百度商户中心也通过细分市场，帮助商家实现了精准营销。如在百度地图美食频道，餐馆能直接对接“吃货”；在百度地图KTV频道，KTV能迎来“麦霸”；在百度地图丽人频道，美容院可吸引女白领客源。而百度地图精良的出行、导航功能，帮助商户为消费者“带路”，顾客流失率大大降低。

在移动互联网时代， 百度地图此次开放商户位置标注服务，显示出了百度布局移动互联网的决心，“免费策略”将大为提升百度LBS营销平台的内容质量与商业价值，形成“免费开放à商户信息增加à对用户吸引力黏性加大à百度LBS营销平台价值提升”的正向循环。