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视频社交化是噱头还是趋势?

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-01-27  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:122

  视频贴片广告价格飙升,而网民视频关注内容趋向多样的背景下,根据用户短视频偏好进行广告定向投放将是一种新的选择。

  当在线视频成为了互联网第一大应用后,接踵而来的各种想象空间不断涌现,而当下最火爆的“社交”自然也开始和视频谋求着各种的“交集”。全球最大的视频分享网站YouTube近来正鼓励用户在该网站上使用真名,并将Google+账户连接YouTube,而土豆网的豆泡平台更是成为了比土豆网的内容更加受人关注的产品,究竟视频社交化是包装出来的噱头,还是视频行业未来发展的重要趋势?

  从笔者的观察来看,现在无论国外还是国内的互联网用户,都已经将大部分时间花在社交网站上,他们在社交网站上交友、玩游戏、看新闻、观看和分享视频,包括传统媒体、电子商务和视频网站等许多行业都认识到,未来需要和社交网站深度融合才能更好地生存。而作为在线视频网站而言,流量无疑就是其“血液”,因为只有流量才能让众多的视频内容变现。而社交所带来的巨大流量无疑让视频网站“窥视”。虽然目前并没有专业的第三方数据提供社交网站上的视频监测,但在国内的视频网站中,以56网、优酷、土豆等为代表的视频网站,已经成为了像新浪微博、腾讯空间和人人网等的社交网络上被网友分享视频最多的视频网站的首选。

  提到视频和社交之间的结合,似乎又不得不提人人网和56网。56网在2011年并入人人公司后,人人公司拥有了人人网和56网这两个“好兄弟”,视频社交化在人人公司看来似乎应该是必然的尝试。而56网和人人网也通过联合推出“分享+”计划等一系列动作昭示着其在视频社交化道路上的探索。笔者可以尝试从 “分享+”计划中剖析一下视频社交化能够为社交网站和视频网站各自带来什么:首先当56网和人人的账号互通后,可以给双方打通了入口和渠道,让网友上传、分享视频的体验更加便捷,让56网成为人人网观看、分享视频的首选,这样的结果会让人人网的流量导入到56网中,为56网带来了所需要的“血液”。同时,设置56网影视剧公共主页、定制化视频播放器等一系列“分享+”动作,也可以让人人网的用户获得个性化的视频选择,进一步提升用户的黏性。

  由此可见,视频社交化能够满足视频网站的流量需求和社交网站的用户黏性需求,但从笔者看来,视频社交化为视频网站带来的另一个“好处”,则在于真正挖掘了短视频的价值。据艾瑞发布的《2012年网络短视频营销价值研究》报告称,UGC短视频和版权影视剧长视频构成了视频网站的内容主体,但其营销价值各有不同。

  长视频所占时长份额高达78.9%,用户黏性强;短视频播放时长短,但因其数量繁多、内容丰富,也能够产生较高的浏览页面数,页面数份额超过50%。在长视频贴片广告价格飙升,而网民视频关注内容趋向多样的背景下,根据用户短视频偏好进行广告定向投放将是一种新的选择。相对于其他平台而言,社交网络无疑是短视频最好的展现平台,而借助视频社交化的深入,微电影、拍客视频等短视频都将成为社交网站上最重要的视频内容,营销价值也将会进一步凸显。

(责任编辑:GH)

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