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苏宁易购2012成绩单:差近20亿才达标 (1)

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-01-27  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:196

  年销售183亿,比老对手京东销售少逾400亿,但增速更快

  “如果京东的增速比苏宁易购快,我就把苏宁送给他(刘强东)。”苏宁董事长张近东去年年中放出的豪言,到了检验的时刻。

  苏宁易购前日晚间发布2012成绩单:年度营收183 .36亿,同比增长210%,高于京东183%的增速——— 但这一业绩难言完美,不但离保本目标200亿仍有一步之遥,和京东商城的差距更从2011年的150亿扩大到400亿以上。

  对此,苏宁易购执行副总裁李斌解释称,全年主推的“0元购”活动形式,大幅拉低了苏宁易购整体客单价水平,这是苏宁易购在主要运营指标均达预期的情况下,实体商品销售额增幅下降的原因。但他强调,低客单价和高重复购买率,这是苏宁易购为全品类快速发展所做的主动策略,相信易购在2013年会有更佳表现。

  “0元购”拉低整体销售额

  苏宁易购前日晚宣布,去年苏宁易购实体商品销售实现152.16亿,商旅、充值、彩票、团购等虚拟产品代售业务规模约15亿元,红孩子母婴、化妆品等销售业务及开放平台业务销售规模16.2亿元。全年实现销售额183 .36亿元,同比增长210%,基本完成年度任务。

  2012年初,苏宁易购曾宣称全年销售目标为300亿元,随后将这一数字调整到200亿元,最终183亿的销售未达到预期。而这也是易购第二次没有达标———2011年,苏宁易购全年实现销售收入约59亿元(含税),距其80亿元的预期目标尚有21亿元之差。

  李斌说,业绩未达预期的主要原因在于去年主推的“0元购”活动形式,大幅拉低了苏宁易购整体客单价水平。但强调这是策略性举措,“低客单价和高重复购买率,这是苏宁易购为今年全品类快速发展所做的主动策略,为消费者能够适应苏宁易购品类变化所做的有效铺垫。”

  去年,苏宁易购在注册用户数、日均流量和日均订单数三大核心运营指标上,已经达成年初预期。此外,2012年,苏宁易购用户总量增长一倍多,加上红孩子800万优质母婴、化妆品用户,苏宁易购线上用户数量达到近3000万。张近东对外宣称,“集团对苏宁易购2012年的表现比较满意,对2013年的发展将进一步加大投入。”

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