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微电影将成移动视频新盈利点

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-01-27  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:122

【赛迪网讯】1月22日消息,随着智能手机、平板电脑等移动终端的不断普及,越来越多的互联网用户开始热衷于通过移动终端观看视频。据中国互联网络信息中心发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示,2012年手机网络视频的使用率为27.7%,相比2011年下半年提升5.2个百分点。

在用户数量迅速增长,用户在线时长不断增加的背景下,国内视频网站开始着手布局移动客户端,探索移动视频广告的商业化模式。有数据显示,移动视频已占据目前所有移动数据流量的60%左右。2012年优酷来自移动终端的流量迅猛增长,截止至2012年年底,移动终端流量已经超过优酷土豆总访问量的20%。近日更有数据显示,优酷移动终端视频日播放量率先突破1亿。

从上述数据中不难看出,视频网站在移动互联网领域将会拥有广阔的发展空间。优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵表示,2013年将成为移动视频商业化元年,也将成为视频行业新的发展趋势。爱奇艺副总裁杨向华也表示,国内网络视频PC短用户增长已变得迟缓,而移动视频市场将是2013年视频网站的一片新蓝海。

移动视频的大好前景不光引起了国内视频网站的重视,还吸引了许多广告主的目光,未来广告主们将把更多的资源投向移动视频领域。从目前的形式来看,广告依旧是视频行业的主要盈利方式,但由于目前国内无线网络覆盖面有限,移动端上网费用又相对较高,一般的PC端广告植入方式很难适用于移动端,因此移动端的广告盈利模式成为移动视频行业不得不面对的问题。

对此,业内人士认为,由于移动终端与PC终端的屏幕尺寸不同,用户将更加青睐短视频内容。而依托互联网衍生出的新兴媒介微电影,凭借自身制作成本低,周期短,投放快的特点,已获得越来越多的企业认可。与传统广告相比,微电影、网络剧等具有更强的故事性,可通过微博、视频网站、社交网站等社会化媒体进行传播,依靠观众的快速转发,可以使广告起到“病毒营销”的效果。若将微电影营销模式延展、演变平移至移动端,将成为移动视频行业新盈利点。

针对正在迅速崛起的网络视频和移动视频市场,芭乐传媒CEO姚建疆曾表示,2013年将是网络剧元年。作为视频网站与广告主间的衔接纽带,国内领先的新媒体内容整合服务商芭乐传媒一直紧跟行业形势,紧盯用户需求专注打造优质视频。通过《青春期》系列的商业化试水,芭乐成功借助“芭乐模式”成为原创内容、付费观看的首批受益者。

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