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微博“草根大号”惹恼新浪 (1)

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-01-27  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:126

  大V转发一条微博就要收取数千元 甚至与企业签下百万营销协议———

  日前,新浪公开表态将规范微博营销市场。同时,一些微博“草根大号”向记者透露,近期他们陆续接到微博管理员通知,以后发布商业信息必须要通过新浪官方微博营销平台。新浪微博上线后一直“出多进少”,反而是一些“草根大号”依赖微博年收入百万、千万,甚至形成了一个营销产业链。这种情况让新浪无法忍受,最近的行动表明,新浪已经下决心把钱拿回自己口袋。

  新浪微博搭台,草根大号赚钱

  昨天,新浪执行副总裁、总编辑陈彤透露,新浪微博注册用户数突破4亿。事实上,新浪整肃微博营销的想法由来已久,新浪微博平台推出几年来始终没有建立起盈利模式,反而是各种微博红人、草根大号的商业化做得风生水起,通过转发商业信息、在微博中植入广告等方式赚得盆满钵满。

  据互联网企业相关人士透露,微博转发早已是明码标价,一些拥有数百万粉丝的大V转发一条微博就要收取数千元甚至上万元的费用,有些企业甚至与热门微博达成年度合作协议,一年的营销费用高达数百万元。

  “新浪搭了个台,戏却全让别人唱了,自己不仅贴钱还要承担各种风险,所以新浪一直在盘算如何把钱赚到自己的口袋。”上述人士说。

  业内人士透露,目前新浪微博上的草根大号背后都有机构在运营,而一家机构往往掌握着成千上万个草根大号资源,然后再去与广告主谈合作。

  微博“大号”明码实价

  记者从一家公司的市场人士处拿到了一份报价单,上面详细列明了新浪、腾讯、搜狐等微博平台的发微博和转发报价,其中不仅有“微博搞笑排行榜”这样的草根大号,甚至还有实名认证的律师、时尚达人等。在这份有500多个微博“大号”的报价单上,清楚地标明了“大号”的内容分类和价格。

  通过对比发现,新浪微博上可供选择的草根大号资源最多,而且报价略高于其他平台,以一个粉丝数量接近千万的草根大号为例,发布一条微博的价格是1200元,转发价格是1000元,而一个粉丝数量十万左右的微博账号,发布和转发的价格分别是300元和200元。

  一位从业者透露,2011年微博营销刚起步时,新浪微博对于商业信息的发布监管并不严,一个草根大号每天发布上百条微博,其中夹带十余条付费转发的微博很常见。仅“微博搞笑排行榜”一个账号年利润就达到1500万元。

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